指尖新零售　創業家兄弟看好三大行動商機、打造線上好市多

記者李鴻典／台北報導

根據eMarket的調查，亞太區為使用智慧型手機比率最高的地區，相較於新加坡的71.8%以及南韓70.4%的使用率，台灣使用智慧型手機人口佔總人口的73.4%，高居全球之冠！且台灣人口結構逐漸高齡化，將在2018年往高齡化社會再邁進一步，整體台灣網購年齡層也逐漸往兩極擴大。

▲圖／創業家兄弟提供

「創業家兄弟」（股票代碼：8477）於本月即將屆滿上櫃一週年，期望在電商市場版圖集中力道深化運營，目前旗下5垂直電商APP已突破400萬下載，再加上轉投資的松果購物APP下載量也已達45萬，相當於台灣2300萬人，平均每5個人就有1人有旗下行動購物APP。創業家兄弟今（16）天宣布將透過全新內部整併服務讓商品線擴大，並將平台營運定位成為線上好市多，運用多樣化低價商品嚴選以量制價模式提供給消費者更高CP值的商品策略，同時透過大數據跳脫電商同質化競爭格局，再佐以全力佈局將資源集中在用品、食品、3C三大類別細分市場並深化運營，強攻三大類別第一品牌地位。

創業家兄弟董事長郭書齊表示，創業家兄弟5年來以每年雙位數穩健成長，行動端業績也已佔整體營收超過7成，端看整體行動商務市場將進入下一個2.0階段，預期情境式、個人化購物、AI機器人將成為下一波的浪潮，行動端改變人與世界連結的方式，更改變了探索產品和尋找產品的購買的歷程。根據大數據銷售經驗歸納出三大行動商機，也將相對應祭出新策略平台應戰，並往客制化電商之路邁進。

包括，一、網購女力強！行動購物年齡兩極化，生活居家快消品大組數屯貨成常態；二、O2F商機大！好吃市集「中食」風氣正夯，攜手生鮮市集擄獲全民味蕾；三、甩開品牌迷思！3C市集靠白牌闖出零售業缺口。

創業家兄弟強調，將透過大數據掌握年輕小資族講求的個人化推薦及行動端採購需求，以及友善高齡族群對於生活品的量化採購，特別將生活市集著力在生活快消品的銷售力道，每項商品皆開立大組數採購選項提供超強價格競爭力，目前生活市集最大組數採購大約已佔了訂單的3成，其中整體女性消費者佔7成。

依據內部資料顯示，姊妹購物網的有高達9.2成女性消費者，看整體網站跳轉比例，女性消費者採購自身商品之餘也會顧及家庭生活採購需求，因此為了更便利消費者購買旅程，自10/30起姊妹購物網將正式與生活市集合併，聯手打造全新的生活市集2.0，以生活居家第一站為目標前進。

另外，好吃宅配網原以經營團購美食、餅乾零食為主，看好O2F(Online to Family)需求將擴大產品線，也正式更名為「好吃市集」，10/30起將透過聯手合併生鮮市集的豐富水產、肉品、鮮果等品項加上既有團購美食、零食餅乾的超人氣以相互導購達到加乘作用，齊手擄獲全民食的商機。

綜觀現在電商市場，在3C品類商品多為高價的品牌性產品為大宗，並未有針對品質去把關的白牌3C通路，看好此為一個購物缺口，將持續維持白牌3C家電的價格影響力道消費，針對消費者在乎的商品的品質、價格以及功能性，撇開品牌迷思，低價也能獲得同等的商品，成為3C市集替消費者把關的使命。