內憂外患包夾！UA淨利腰斬　股價比起最高點狂跌87%

記者盧巧萍／綜合報導

運動服飾商「Under Armour（UA）」第三季財報低迷，獲利腰斬，股價比起最高點時狂瀉87%。分析師指出，儘管運動服飾的大環境欠佳，但UA情況尤為艱困，該公司一心想追上Nike，但擴張過快導致品牌精神流失，加上價格不親民，顧客忠誠度不再。

▲Under Armour找來NBA球星柯瑞當代言人。（圖／翻攝自Under Armour）

新分店高調開張，NBA勇士一哥柯瑞以美國運動潮牌Under Armour代言人之姿，7月旋風式巡迴亞洲，然而UA股價卻風光不再。

CNBC播報：「運動用品商UA在其最大市場北美，可能已失去光環，UA下修其獲利與營收展望，因為在美國和加拿大失利，銷售下滑超乎預期，UA股價一度下跌近22%。」

▲UA風光不再，股價比起最高點狂跌87%。（圖／翻攝自Fortune）

31日UA大砍今年財測，全年營收成長恐將只有個位數，消息一出衝擊股價，比起最高點竟跌掉87%，在標普500中表現吊車尾，屋漏偏逢連夜雨，UA更遇上人事大震盪。

CNBC播報：「根據道瓊消息，UA失去行銷長安德魯鄧肯與掌管女性部門的潘凱特萊，2人都將在11月底離職。」而CNBC上個月報導更表示，UA共同創辦人奇普佛克斯正在休安息年假，並可能退出網球戶外市場。

▲UA為了追上Nike瘋狂擴店，卻導致品牌精神流失。（圖／翻攝自NBRbizrpt）

除了內憂，UA更是外患不斷，運動用品龍頭Nike為保霸主地位，頻頻開打折扣戰，而愛迪達也靠著暢銷鞋款爭奪市場冠軍寶座。另一方面，總部位於巴爾的摩，UA服飾強調完美展現男性的健壯體格，無法喚起女性消費者共鳴，客戶忠誠度也不高。

▲UA服飾主攻男性消費者。（圖／翻攝自Under Armour）

CNBC節目主持人克拉莫：「儘管我從UA上市後就一直推薦它，但Nike和愛迪達的確有動能。」

分析師：「UA的問題在於產品週期很長，他們需要18個月以上來開發新產品，加上要修正市場區隔，並伸延至其零售戰線，這都需要時間，UA恐暫時難脫陣痛期。」

美國運動零售業正處下風，大環境也讓UA重振之路困難重重，也波及台廠儒鴻股價、裁員和重整等一連串動作，能否為UA找到新定位？仍待市場觀察。（整理：實習編輯黃于荃）

▲UA內憂外患不斷，股價直直落。