看好台灣市場　新加坡美妝保養品牌台灣拓點

生活中心／綜合報導

看好台灣美妝保養品市場年年成長，來自新加坡的新進美妝保養品牌Bare for Bare，宣布在十一月正式進軍台灣！主打平價奢華的天然護膚品牌，要跟台灣諸多進口的天然草本精華保養品牌一較高下。所有產品都號稱比同類型的進口產品，便宜至少三成。挑戰國內進口平價美妝保養品龍頭的企圖心相當明顯。

 

Bare for Bare是個年輕的品牌，2015年正式成立，在新加坡和馬來西亞等國家，迅速建立品牌知名度。主要是主打天然草本護膚配方，相信植物萃取有天然的療癒能量修復肌膚，但定價策略跟歐舒丹、Bodyshop等一般同類型品牌相較，就非常親民，因此迅速成為了諸多同類產品的最大對手。目前除了東南亞和菲律賓之外，台灣是Bare for Bare進軍全亞洲的第一站。

根據全球美妝產業龍頭萊雅（L'Oreal）統計，今年全球大眾美妝產品市場可望成長4%，而台灣不僅年年成長幅度驚人，即使在今年經濟前景看淡的情況之下，截至2017年第二季為止，台灣美妝保養品市場年度銷售額依舊比去年同期成長6％，跟全球市場相比相對強勁。其中15～34歲所謂千禧族群，更增加14％！加上台灣女性喜愛嘗鮮，以及追求性價比高的特質，在在都顯示出台灣保養品市場的潛力無窮。這也是Bare for Bare來台拓點的最主要原因。

進軍台灣，Bare for Bare暫時捨棄專賣店模式，選擇先在台灣賣場設專櫃試水溫。目前選在HOLA，以及高雄夢時代等購物商場設櫃。未來將視情況調整在台灣的商業策略。對於這個新的品牌來說，目標是以國際專櫃品牌為導向。能不能成功插旗台灣市場，進而挑戰國內美妝保養品龍頭地位，親民的定價策略，或許會是未來，決勝的重要關鍵點。