記者許宏超、陳儀潔／台北報導
時裝品牌的新品發表會往往都是關注焦點也是時尚圈盛會，不過隨著趨勢改變，要異軍突起，比得就是創意，跳脫傳統走秀，國內外不少大品牌用另類的宣傳方式做行銷。
扮起櫥窗model，好萊塢演員班史提勒為電影宣傳，和義大利時裝品牌結合做活動引發迴響。
▲班史提勒為電影宣傳，在櫥窗裡扮演人型模特。（圖／翻攝自Universal Pictures International Italy）
同樣顛覆傳統，主打年輕族群的休閒品牌，宣傳靠的是人海戰術加上歌手、觀眾，現場就像一場演唱會，徹底抓住消費者目光。
▲為了吸引年輕消費族群，宣傳方式得更創新。（圖／翻攝自The Black Child）
另外像是美國奢華品牌，就把商品拍成MV，取代過去時裝秀，更有英國經典服飾業者利用科技趨勢，在apple TV直播發表新品，更多商品細節一覽無遺。
▲美國品牌將商品拍成MV，吸引更多消費者。（圖／翻攝自TOM FORD）
相較國外大手筆，國內服飾業者的fasion show也是求新求變，除了折扣，滿額贈品還有美甲服務。
▲除了折扣外，台灣服飾業還有客製化服務。
消費者：「在這樣的氛圍裡面，就會刺激你很想要買衣服，又有模特兒穿給我們看，我們又可以實際知道怎麼去做配搭。」服飾品牌行銷總監吳懷仁：「其實很多客人第一年就收到貴賓（邀請）反應很好，第二年他們再來就非常踴躍。」
▲國內服飾業搶攻VIP主顧客市場，邀請式活動反應熱絡。
為了抓緊主顧客，2個月內全台跑透透，20場VIP活動將花費300萬，預期業績成長5%，比起歐美時裝大秀，一場就燒掉3千萬，不景氣中的小而美行銷CP值更高。（整理：實習編輯程伃君）
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