5分鐘賣100輛車　陸網紅成時尚「買神」

記者盧巧萍／綜合報導

中國網路正堀起一名時尚「買神」，她是本名方夷敏的網紅黎貝卡，離開媒體轉戰自媒體的她，在網路世界一炮而紅，影響力除了時尚精品界，黎貝卡甚至創下50分鐘賣光100輛Mini Cooper的紀錄，而她也在官方粉絲團PO出照片，強調是德國車商特別為她量身訂作的顏色款，驚人的銷售魅力也吸引另一家日系車商請她代言。

由小說改編而來的電影《購物狂的異想世界》，女主角因買太多東西而破產，不過中國一名網紅卻將自己的購物狂性格，成功「兌現」形成粉絲經濟。中國時尚網紅黎貝卡：「購物狂的異想世界，那本書的女主角就叫黎貝卡。」

▲黎貝卡原是一名娛樂記者。（圖／翻攝自梨視頻）

黎貝卡本名方夷敏，原本是中國南方都市報娛樂記者，後來微博成立公眾號，乾脆辭掉12年的媒體工作，全力經營自媒體，以內容農場式的標題和老本行寫手的流暢文筆，吸引300萬微博粉絲，躋身時尚「買神」黎貝卡。中國時尚網紅黎貝卡：「我之前一直有寫博客的習慣，當時想的點就是時尚還有家居，我發第一篇文章就已經有1000多個關注了。」

▲黎貝卡的微博成立公眾號。（圖／翻攝自梨視頻）

從美妝、穿搭到生活美學都能分享，而黎貝卡自成IP後，影響力一發不可收拾，去年七夕情人節時，她與北京故宮聯名推出首飾
限量400件，20分鐘就賣光，還得緊急補貨，總成交額超過900萬台幣，最近又推出限量手帳，同樣秒殺。中國時尚網紅黎貝卡：「如果這個東西是你覺得好的，真心想推薦給他們，其實這是一種服務，而不是一個廣告。」

▲中國時尚網紅黎貝卡。

深信「只有推薦，沒有購買連結才是耍流氓」，黎貝卡的高人氣讓廣告主自己找上門，不但國際品牌迪奧邀請她觀賞自家時尚秀，就連Lexus入門車款也找她當代言人，而7月Mini Cooper找她合作，推出限量專屬色「加勒比藍」，只在黎貝卡公眾號宣傳，沒想到竟然寫下100輛超過130萬台幣的車，在5分鐘內完售的紀錄。

▲黎貝卡在5分鐘內完售100輛Mini Cooper。（圖／翻攝自beckysfantasy）

不過黎貝卡認為，這樣的銷售佳績是靠自己和粉絲搏感情，建立信任感而來，更曾貼心幫粉絲為女友挑禮物。黎貝卡：「這一件紅色，不過覺不覺得紅配綠像聖誕那種感覺，如果是我，我可能會用紅毛衣來搭白褲子，換一個上衣，效果就不一樣了。」

▲黎貝卡還幫粉絲挑禮物。

以時尚IP做背書就能將粉絲秒變訂單，黎貝卡的成功似乎也寫下網紅成功方程式。