iPhone X之後…庫克：正規劃下個10年

蘋果（Apple）十週年機iPhone X告捷，不只是去年12月當季每週最熱銷的iPhone，更是全球最暢銷的智慧機。問及下一代iPhone，庫克不評論，但重申iPhone X發布時所說，「蘋果正規劃下個十年」。

▲iPhone X。（圖／資料照）

蘋果公布2018會計年度第一季財報，優於市場預期，截至去年12月底單季營收創歷年新高，每股純益也創歷年新高。根據彭博資訊，蘋果股價今（2）日在華爾街股市收在167.78美元，盤後交易價格勁揚3.6%。

蘋果主力商品iPhone在假期旺季的平均售價為796美元，相較上年同期的700美元以下。蘋果暗示，人們傾向購買起價999美元的iPhone X。同時，蘋果也釋出多項好消息，iPhone X自推出以來每週都是最熱賣的iPhone，iPhone X更是12月當季全球最暢銷的智慧機，顯示價格不是用戶最在意的事，較便宜的iPhone 8並沒有超越iPhone X。

庫克分享，蘋果創造有史以來最好的耶誕假期銷售表現。似乎在反擊市場傳聞蘋果因iPhone X在購物旺季銷售不振，導致今年首季生產數量砍半的消息。而Apple Watch也達到有史以來最好的季度，收入和銷量都成長50%，Apple Watch 3是一年前Apple Watch銷售的2倍以上。另外，約有一半的iPad銷售是來自首次購買平板的買家或跳槽轉向蘋果的用戶，iPad已連續3季度收入成長。Apple服務的付費用戶超過了2.4億戶，成長了3000萬戶。

▲蘋果執行長庫克。（圖／翻攝自庫克推特）

蘋果執行長庫克（Tim Cook）也在電話會議上回應媒體提問，由於iPhone X銷售取得優於預期的成績，未來iPhone產品是否會出現更多類似iPhone X的設計？庫克表示，不評論未來的產品，但對於iPhone X的在市場上的反應感到非常激動，正如發布時所說，「蘋果正在規劃下一個十年，這也就是我們現在看到的。」

另外，針對iPhone舊機換購方案與電池更換計畫的影響？庫克認為，運營商和零售商擁有非常活躍的iPhone交易計劃，因為iPhone擁有相當大的剩餘價格，可以成為客戶購買新產品的在價格上的緩衝，蘋果也因此增加了iPhone用戶群。

庫克說明，蘋果沒有考慮電池更換計畫會對升級率帶來什麼影響，會實施此計劃是因為蘋果認為這是為客戶做的正確的事，升級率的影響並不在蘋果的思考過程。