從爆買回歸理性消費！中國消費市場升級下的新未來

文／程琪／網路溫度計

近五年，中國人民的平均收入水平逐漸升高，整體社會消費水準也趨於穩定增長的態勢。隨著中國經濟的穩定發展，也意味著中國人的消費潛力持續向上，開始追求高品質/服務與高層次的消費需求。

除了政策因素之外，中國大陸帶來的觀光人潮與購買力，佔有台灣觀光收入一席之地，從高端精品到平價商品等類別消費，正面刺激了台灣觀光消費需求，更帶動良好的消費性競爭。本文將帶你快速了解中國消費市場的轉型與升級。

國民消費水平升級，個人消費主體抬頭

四十年前，各國看大陸市場是一塊尚待保守的區域，雖保有純樸的農業社會風情，但整體經濟發展困頓，甚至給他國更多的印象是「貧窮」。

1949年10月1日是新中國政府宣布成立的日子，即中國的國慶日。自新中國成立以來，中國首先實施計劃經濟體系，透過由上而下的指令，集中生產，再由政府決策統一分配資源，是一種國家消費式時期的領導手段，可確保所有資源都能持續運用，而不受經濟週期的波動影響。

1978年中國實施改革開放後，國內經濟快速崛起，鄉村人口開始朝向都市移動，掀起一波新的城鎮化趨勢，間接帶動批量生產，以滿足家庭所需的家電設備與周邊應用等商品，因此家庭消費成為改革開放後的主要消費型態。

爾後，2008年爆發金融危機，中國經濟連帶受影響，增長速度放緩，中國政府透過擴大刺激內需消費市場，以帶動經濟上揚為手段。

世代主力驅動買氣，社會回歸理性消費

2010年中國實施第六次人口普查（註：中國每十年進行一次普查行動，預計在2020年進行第七次人口普查），其結果發現主要人口都集中在兩個年齡層：15-25歲及30-45歲，而30-45歲階段人群更是當時社會的主要購買力，更是支撐社會消費水平最高的人群。

從2010-2018年，長達7年多的時間一晃而逝，當年15-25歲的人群即是現在1980-1990年後出生的人潮（俗稱80後、90後），直至現在年齡層則集中在18-37歲，最小的一批正就讀大學，最年長的一批也在職場上工作多年。

面對社會逐漸走向新的消費風潮，並伴隨著互聯網技術進步推動社會變革，促使人群具有了不同的消費觀念與消費需求，而這一批80後與90後世代成為了社會高購買力群體，更逐漸成為引領社會消費風潮的核心人群，帶動當前的消費變革。

▲人民幣。（圖／Pixabay）

這批未來的消費主力跟過去有何差別呢？

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