你家旅行誰決定？調查：過半母親為決策者　最愛自助旅行

記者李鴻典／台北報導

還在煩惱暑假該帶孩子去哪玩嗎？國內旅遊電商易飛網ezfly近期彙整千名父母親子旅遊意向、並進行綜合分析，宣布推出業界唯一「飛粉爸媽旅遊溫度計」，共囊括「飛粉爸媽大數據」、「首選旅遊目的地」、「旅遊行程偏好」及「影響購買主要因素」等4大統計，結果顯示親子旅遊決策者多為母親，同時伴隨個性化、自主性高等趨勢；而年輕爸媽出遊首選日韓、行程較偏好樂園，且最在意「價格」及「行程特色」。

▲圖／易飛網

易飛網ezfly自5月下旬進行「夏日親子旅遊大調查」，於120萬會員數據庫及官方臉書粉絲頁「雙管齊下」，邀「飛粉爸媽」填寫線上問卷，共有近千位父母參與，其中母親佔76%、父親為26%。易飛網ezfly總經理周昀生表示，為清晰描繪親子旅遊市場輪廓、且精準掌握其需求，特首度規劃本次調查，結果發現，多數受訪對象為45歲以下年輕爸媽，擁有1~2個12歲以下孩子，也就是俗稱的「小家庭」。

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「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示，「年輕小家庭」中有超過半數母親是旅遊決策者，捨棄傳統「跟團」方式、改採自助旅行；而近一半家庭1年出遊超過3次、每次出遊至多6天。周昀生分析，近年電商崛起，便捷、快速的操作介面，已成為年輕族群首選消費平台，尤其在旅遊產業中刮起「數位旅遊變革」，如今更已衝擊親子旅遊市場，捨棄過去大多找傳統旅行社的消費模式，轉而呈現個性化、自主性高等趨勢；而母親因細心、對家庭財務狀況較清楚，加上在孩子教育上也投入較多心血等因素，成為多數家庭旅遊決策及規劃的核心角色。

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針對前五大首選旅遊地點，「飛粉爸媽旅遊溫度計」也指出，超過八成年輕爸媽最青睞赴日本及韓國旅遊，國內西部縣市以38%居次，第三、四名依序為國內東部縣市、國內離島澎金馬，而中國大陸及東南亞則並列第五名。

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周昀生認為，近期廉航廣設日韓航點，其低廉價格幾與國內旅遊不相上下，加上文化熟悉度高、地理位置近、旅程天數適中等因素，使得不少年家長寧可帶孩子赴日韓旅遊，由此可預期，未來廉航市場將逐漸吃下國旅大餅。不過，近期政府祭出縣市觀光補助政策，同時高鐵也推出「票+酒」促銷優惠，能否有效提升國人旅遊意願，則有待觀察。

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而有關旅遊行程偏好，「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示，樂園以超過七成的高接受度奪冠，生態行程及綜合型度假村並列第二，手作DIY（觀光工廠）、探索自我行程（露營、攀岩、泛舟等）則較不受青睞。至於影響購買主要因素，高達79%的年輕家長選擇「價格」及「行程特色」，交通便利度則為第二考量，「折扣優惠」及「加購產品」兩項反而較不在考量範圍內。

▲圖／資料照