i-Media愛傳媒／鈕則勳：看破政客的謊言選舉術

圖、文／黃琮賀／i-Media愛傳媒

每到了選舉期間，各路候選人無不使出渾身解數拉得選民支持，然而眾多選舉策略中除了透過各種宣傳管道，行銷自己對於市政的規畫比別的候選人優秀外，再來就是採取攻擊之勢，批評其他候選人在作為上的不是，以近期新北市市長的選舉來看，前縣長蘇貞昌在近期許多對於市政的批評都立即被新北市府提出相關公文及數據做出回應，包括了桃園合宜住宅污水對新北市境內的污染問題、海洋音樂祭提到他任內以500萬請100組樂團來表演也被觀光局提出資料說明，而對於這樣的選舉策略，學者提出看法。

▲鈕則勳。（圖／i-Media愛傳媒提供）

中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任鈕則勳老師受訪表示，選舉時操作攻擊策略反被其他人拿出證據打臉，問題有可能在於候選人的幕僚沒有先行做足功課，引用到錯誤的資訊，也忽略了大眾蒐集資料的能力；從另一個觀點來看，以候選人之間的民調可看出端倪，鈕則勳老師進一步以公關行銷領域為例說到，市占率高的品牌大多趨於守勢，而第二名的品牌則會採取不斷進攻來增加曝光度以利提高市占率，在選舉期間，民調較低的候選人在選用攻擊甚至是謊言的選舉策略時一來可以增加媒體的曝光度，二來是先行拋出議題質疑對手，讓兩方候選人在議題上纏鬥，即使攻擊者被相關數據打臉時，也可以立即轉向討論議題不同的層面，這樣的選舉策略不但可以贏得媒體版面外，也讓被攻擊方在大眾的觀感中產生負面印象。

然而，這樣的選舉策略也有著缺失，在現今資訊流通快速且公開透明化下容易被打臉外，身兼i-Media 愛傳媒首席諮詢顧問的鈕則勳老師也說明，攻擊型選舉策略在現今的選舉只能有固票的效果，如果只是一昧的攻擊卻提不出比他人優秀的政策是無法吸引中間選民達到拓票效益。

選舉策略影響著選舉走向，不過政治最終的目的是要帶給大眾更幸福的生活，而非選戰期間的輸贏，各路候選人應該要回歸到從政的初衷外，選民們也要擦亮眼睛，不要被一時的選舉謊言給矇蔽了。