行銷新利器！AI帶出「數據混血」觀念　預見大數據趨勢！

記者葉立斌／台北報導

大數據的出現，翻轉了商業市場，成為行銷利器。但在科技迅速更迭浪潮下，僅僅有海量大數據並無法滿足市場需求，成立九年的數位產業先驅CLICKFORCE域動行銷，深耕大數據領域，提出「數據混血」獨到主張。

「Data’s Future2018域動數據趨勢論壇」在8日啟動，未來的行銷方式將有新的面貌！目前大家對區塊鏈的應用僅限於金融，但現在域動行銷創辦人顏玉芬認為，廣告也該納入區塊鏈的概念。

▲CLICKFORCE域動行銷創辦人顏玉芬。（圖／三立新聞網）

擁有二十年廣告產業的經驗的域動行銷創辦人顏玉芬認為，「我們一定要看到數據的可能性再用技術提升服務規格，才能成為業界領頭羊。」

顏玉芬表示，數據應用須回歸四項準則：「數據要大，能被分析，能被預測，能被運用」。早期強調數據量要全面且夠大，近期則要求數據品質要能被監測與國際認證。不過光有數據，無法妥善分析也沒用，因此下一步則應該以「混血數據」為主流。「數據混血」意即經由技術將數據交換、整合、優化，讓數據更優質。也就是藉數據交換更全面了解消費者，讓數據運用效益更提升。

大家耳熟能詳的福爾摩斯（Schlock Holmes）能夠從微小的細節看出全貌，就像這個系統一樣。透過偵測使用者的網路瀏覽軌跡，預測他可能有興趣的產品，進而推薦適合的廣告。舉個例子：過去的廣告多是從消費者點過某產品來作推薦，未來的廣告會預先推薦；比方說看了日本的照片，AI推測他可能會想去日本旅遊，便向他推薦日本旅遊相關廣告。

▲CLICKFORCE域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇。（圖／三立新聞網）

域動行銷是台灣第一家將「區塊鏈概念」導入廣告系統運用，CLICKFORCE域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇表示：「為了能持續精進廣告優化引擎，Holmes 數位廣告先知核心，是CLICKFORCE在發展廣告智能AI化的目標，讓數據應用更加精準與優質。」有了混血數據的基礎，便能更快速系統化、客製化的建構消費者的輪廓，預測洞察消費者行為，幫助品牌及客戶達到行銷目標綜效。

這次論壇活動中，也探討到如何透過高端AI人工智慧技術讓「數據混血」更優質，更加快速有效。意藍資訊董事總經理楊立偉博士提出「如果AI是新時代的煉油廠，大數據就是油田；光有煉油廠，或光有油田，是不行的，二者缺一不可。」意藍與域動共同發表最新的微定向(micro-targeting)技術，可以針對個別消費者，透過AI學習，量身定做推送廣告，強化廣告自動優化成效。然而，微定向技術需要數據做為支持，僅靠單一的數據來源，很難完整拼湊出消費者的行為。意藍資訊透過微定向與AI學習技術結合域動行銷每天超過上億筆的豐富資料，建立出精準、龐大的人群資料庫，協助企業掌握消費者樣貌。另一方面，可同時無縫接軌至CLICKFORCE、Google等大型廣告聯播網，提供高效能的精準廣告投放，完整呈現AI加乘大數據的威力，創造出最高價值的關鍵。

行銷的最終目標，就是為了創造銷售機會，CLICKFORCE域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問，於活動中，分享各產業如何去實踐數據混血應用的經典成功案例，也表示經由數據結果來制定全方位的數位媒體策略，搭配專業確實的執行力，提升成效，才是讓品牌行銷成功的唯一途徑。