「榨菜、二鍋頭與人中之龍」談中國面臨的消費降級

文／網路溫度計

打了一個有趣的標題，大家可能看不太明白，我跟大家簡單說明一下。首先這裡榨菜指的是四川涪陵榨菜，是一家專門生產廉價榨菜的公司，每小包3塊多人民幣。涪陵榨菜在2018年上半年純益增加了3億，比去年同期增加了77.52%；北京紅星二鍋頭是大陸的平價烈酒，也在同期成長了96.78%，超越了貴州茅台酒和四川五糧液。

比較可怕的是康師傅泡麵，這家號稱被外賣外送平台打趴的公司，今年上半年純利潤逆勢上揚，達到了86.59%，若再加上以廉價產品著稱的網購平台「拼多多」奇蹟，代表了大陸正面臨一波消費階級的調整。

「榨菜就著二鍋頭，騎上摩拜遛一遛」，這是大陸年輕人網上流行的順口溜；另一方面，大陸微商為了刺激消費更有創意，各種傾銷文案滔滔不絕，像是「別問妳老公，一問全劇終」，兩者相比，就是目前大陸網上最好的寫照。

日本SEGA世嘉公司曾經在2015年出了一款遊戲《人中之龍0》，裡頭的年代是1988年日本泡沫經濟前的榮景，當年在路邊招計程車可是要拿萬元鈔揮舞的，《人中之龍0》也忠實呈現了當年那個紙醉金迷的繁華年代。隨著泡沫經濟發生，戳破了原本脆弱的經濟體，本質上原來是受到了大量投機活動（如房地產炒作）支撐，隨著1990年代初泡沫破裂，日本經濟出現大倒退，此後進入了平成大蕭條時期，日語稱為「平成景氣」。

台灣和韓國也曾有過經濟奇蹟，但現在年輕人已感受不到了，取而代之的，是「失落世代」這種形容詞，大陸市場的消費降級其實很有這種味道。在這種時空背景，年輕世代普遍出現不買車不買房、不婚不生、甚至不約會的現象，還要笑著說自己是佛系世代。因為明天不會更好，所以只能將就著，今天將就、明天也將就，最後人生只能將就了，這就是台日韓同步發生的青年危機。

（作者：李又宗）

全文未完，完整文圖詳見：「榨菜、二鍋頭與人中之龍」談中國面臨的消費降級

【更多精采報導，請上《大數聚官網：http://group.dailyview.tw》；《大數聚粉絲團：https://www.facebook.com/group.dailyview.tw》；《DailyView 網路溫度計官網：http://dailyview.tw》；《DailyView 網路溫度計粉絲團www.facebook.com/DailyView.tw》未經授權，請勿轉載！】