開放程度全球第二！六成台灣人有意願購買成人用品

記者李鴻典／台北報導

「2018全球自慰大調查」發現，多數台灣民眾不曾使用過成人用品，而羞於走進實體店鋪購買正是阻礙的原因之一。為迎合消費者習性，成人用品開始走出專賣店，與多元通路合作創造友善環境，開啟複合型通路新世代。

▲圖／TENGA提供

根據日本成人用品品牌TENGA發布的「2018全球自慰大調查」發現，超過八成（82%）的台灣民眾不曾使用過成人用品。然而，同份調查也指出，六成民眾有意願購買成人用品，開放程度位居全球第二，可見台灣成人用品市場仍有成長空間且商機無限。

實際了解不使用的原因發現，部分消費者不曉得如何私下購買成人用品；更有超過七成（72%）的消費者對於踏進實體店鋪購買成人用品感到不自在。對此，TENGA廣報宣傳部全球經理Eddie Marklew表示，為消弭消費者心中的不安，除開發電商平台外，也嘗試與不同型態的通路合作，打造友善空間，突破大眾對於成人用品店的既定印象。

▲圖／TENGA提供

以「暗黑系」著稱的「無關實驗書店」位於高雄駁二藝術特區，提供消費者知識流轉的空間，店內昏暗的光線是一大特色，讓消費者可以更誠實的探索並重新認識自己；而在這個場域也可以見到TENGA的蹤影。在書店內販賣成人用品，「無關實驗書店」可以說是國內首創，店長蘇郁珊表示，「當初引進TENGA販售是以健康教育的心態出發，尤其南部消費者在成人用品的觀念上更加保守，所以作為書店，除了販賣知識外，希望創造一個空間傳遞正確的觀念。

▲圖／TENGA提供

為貫徹理念，「無關實驗書店」也於今年九月與TENGA合作舉辦講座與快閃店。蘇郁珊坦言，「剛開始還是會擔心尺度太大，民眾無法馬上接受。但在講座的過程中，發現消費者其實更勇敢主動發問，對於產品也有認識的慾望，這是一個很好的轉變，表示我們正在翻轉性與自慰的刻版印象。」

從各大鬧區甚至桃園機場皆有營業據點，「OLI奧立設計師商店」販售各式精緻商品並提倡品味生活。而在琳瑯滿目的質感選品架上，竟也大方擺著成人用品供消費者挑選！「OLI奧立設計師商店」老闆瞿光鴻表示，「選物店初衷就是希望帶給消費者多元有質感的商品，對我們來說，成人用品就跟店內的其他商品一樣，是生活中的日常消耗用品，不需要特別避諱。」

▲圖／TENGA提供

提到消費者的反應，瞿光鴻表示，「很多消費者其實進到店裡發現有販售成人用品仍會驚訝，但就像我前面提到的，我們把成人用品定位在一般消耗品，店員一樣會大力介紹，消費者也不用害羞，因為這就是很自然的事情啊！」

此外，TENGA旗下專為女性所設計的成人用品品牌iroha，今年八月與日本大阪「大丸梅田百貨」合作開設第一間在百貨公司中的成人用品快閃店，共同鼓勵婚後夫婦間持續的溝通與互動。此舉無疑是日本成人用品通路的創舉，造成日本媒體爭相報導，創造收益更高出過往百貨公司快閃店平均銷售額的200%。

▲圖／TENGA提供