韓流鼻祖是它！「香蕉牛奶」長紅44年　寫下經濟奇蹟

三立新聞／綜合報導

去過南韓旅遊的民眾可能都喝過一款瓶身造型像是陀螺的「香蕉牛奶」，不過您可能不知道，這小小一瓶只有240ml的飲料竟然寫下經濟奇蹟，去年更成為南韓史上第一家營收突破兩千億韓圜的乳製品企業。為什麼能長紅四十年，成為南韓國寶級飲料？老一輩回憶，原來在物資缺乏的70年代，南韓市面上連香蕉都很罕見，能夠花幾個銅板就嚐到香蕉滋味，成為平民百姓最大的幸福來源。

▲「香蕉牛奶」寫下南韓經濟奇蹟。（圖／翻攝自韓媒）

就是這個味道、就是這個瓶身！香蕉味牛奶在南韓熱銷40年，居然還推出各種誇張道具！

▲香蕉牛奶推出滅火器造型。（圖／翻攝自韓媒）

不要懷疑，這認真是個吃麻辣鍋專用的「滅火器」，另外還有懶人專用牛奶點滴包，與大胃王不能錯過的組合式漏斗，甚至有跨界產品！

廣告太過KUSO，居然紅到出國比賽…

▲香蕉味牛奶的KUSO廣告得到國際廣告獎。（圖／翻攝自韓媒）

南韓記者：「Binggrae的香蕉味牛奶廣告在世界三大廣告獎之一的CLIO國際廣告獎，奪下綜合金獎與產品創新銀獎。」

全韓瘋香蕉的起點得回到40多年前。南韓廣告：「香蕉味牛奶，滿滿的香蕉呦！」

在民生物資缺乏的70年代，肉品、水果都奇貨可居，「沒吃過豬肉也得看過豬走路」的心理，讓香蕉味牛奶大發利市。

69歲首爾市民：「當年香蕉很貴喔！想吃還吃不到，所以大家能喝到香蕉味牛奶都很感恩。」

▲70年代因為香蕉太貴，只能喝香蕉牛奶解饞。（圖／翻攝自韓媒）

喝一口就能享受滿滿的幸福，香蕉味牛奶迅速攻占所有年齡層，工廠產線全開還是供不應求！

南韓名嘴：「香蕉味牛奶每天生產80萬瓶，一年賣出2億5千萬瓶。」

▲香蕉牛奶一年賣出2億5千萬瓶。（圖／翻攝自韓媒）

以南韓5千萬人口來說，等於每人一年至少喝五瓶，加上現在更紅到中俄等國家，業者全球營收一路狂飆，其中光是中國就在4年內暴增300倍！

Binggrae行銷經理說：「我們相信『以不變應萬變』才是真理，我們的產品從外觀到味道，過去40年都沒什麼改變。」

業者抓緊南韓消費者特有的懷舊心理，產品不變，行銷手法卻不斷推陳出新，2017年底還開設直營咖啡廳，成為打卡新熱點！

▲Binggrae2017年底開設直營咖啡廳。（圖／翻攝自YTN）

蜘蛛人演員：「好喝！」

就連「蜘蛛人」都說讚，香蕉味牛奶卻面臨強敵，因為各家業者眼紅，都推出類似產品，甚至還有山寨外型的軟糖，不過業者沒在怕，因為品質「真金不怕火煉」。

▲飾演蜘蛛人的湯姆霍蘭德也大讚好喝。（圖／翻攝自韓媒）

南韓記者：「這款香蕉味牛奶含量85%，另外這款完全沒牛奶，連奶油與奶粉也只有13%。」

容量只有240ml卻寫下銷售奇蹟，也讓世人赫然發現，原來正港的「韓流鼻祖」不是歌手、不是演員，而是這小小一瓶香蕉味牛奶。（整理：實習編輯蔡咏恩）