文大廣告系「享鏈結」畢業展　剖析鏈結の世代民調結果

生活中心／台北報導

中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」（Share！Link！）於3／22亮麗登場，以鏈結の世代迷失大剖析民調記者會揭開序幕。針對本次主題著重分享帶來的價值，藉此進一步延伸出議題，關於年上世代（意指50歲以上）及年下世代（意指16－30歲）對於社群媒體的使用習慣，以及深入探討長輩圖在不同年齡層各代表的含義，並為青銀族群各定義新名詞為「賴世代」及「我世代」。邀請專家學者、星座老師及民調總監一同解讀，爲民調結果提出精準的建議！顯現社群媒體對於現今已是不可或缺的存在！

▲中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」（Share！Link！）於3／22登場，並以鏈結の世代迷失大剖析民調記者會揭開序幕。（圖／文化大學廣告系提供）

文化廣告系主任鈕則勳指出，51%的年下世代會在FB接收資訊，54%會在IG分享資訊，較少以Line作為接收及分享資訊的平台。反觀年上世代多會在Line上接收及分享資訊，分別佔60%及70%，較不常使用IG；他們習慣，甚至依賴單一平台，從多元管道獲取資訊的機會較少，藉社交媒體擴展興趣的可能性變小，或許也可以「賴（Line）世代」來稱呼他們。

文化廣告學系劉彥澧講師表示，隨著4G技術的普及，以及智慧型手機的發達，台灣上網人口年年增長，幾乎已經到人手一機的地步。若將上網人口分成年上世代（50歲以上）與年下世代（16-30歲），可以清楚發現，年上世代使用手機在三小時以下的超過六成，年下世代僅有36%，年輕人上網時間比年長人口長，且年長者使用手機偏好社群平台和使用即時通聊天，以拍照和瀏覽新聞為主要活動。

▲文化廣告系主任鈕則勳在記者會中分析，年上世代（意指50歲以上）及年下世代（意指16－30歲）對於社群媒體的使用習慣不同，並為青銀族群各定義新名詞為「賴世代」及「我世代」。（圖／文化大學廣告系提供）

此外，劉彥澧也認為，根據民調數據顯示年上世代60%的人不會使用長輩圖，此比例是高於平均，亦可解讀為「長輩圖」一詞較廣泛流傳在年輕族群，反而長輩並不覺得自己是長輩，覺得這詞較有貶義。心理醫師表示，長者會擔心自己跟不上時代，所以會主動使用社群軟體來跟上目前的社會趨勢和家人關注的事情，而當長輩想要表達自己的想法，與年輕人有互動，「長輩圖」就是很好的溝通媒介。

本次全國公信力民意調查股份公司張宇丞研究總監表示，根據調查顯示多數的年輕人（年下世代）不會使用直播平台，只有22%的人會使用，但數位科技不斷進步、媒介使用行為與社會網絡持續演化，FB與LINE已成世代間溝通的主要管道之一，直播平台是否有機會取代，亦值得持續觀察。其次，年上世代（年長者）認為年下世代（年輕人）使用直播平台的原因，71%是「展現自我」，「打發時間」及「工作賺錢」都為35%左右。由此來看，年長者認為年輕人為自戀族。然而，「展現自我」亦具「自我行銷」的涵意，再加上「工作賺錢」的比例也不低，這也意味著「直播經濟」的新經濟行為的興起。

▲文化大學廣告系畢業展「享鏈結」（Share！Link！）於3月22日（五）至3月24（日）於新光三越A11館6F信義劇場展出，包含廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等學習作品。（圖／文化大學廣告系提供）

聖天使塔羅星座專家-篠安 Angie則表示從星座角度來看，十二星座當中，社群媒體上最活躍的星座前三名分別是獅子，摩羯，天蠍座。獅子座在個性上，由於十分喜歡成為眾人矚目的焦點，因此在社群中會積極主動表達自己的意見。社群媒體上最不活躍的前三名星座則是處女，水瓶，巨蟹座。處女座由於有社交潔癖，不習慣在網路社群裡發表意見，社群活躍度反而是敬陪末座。

「享鏈結」（Share！Link！）於3月22日（五）至3月24（日）於新光三越A11館6F信義劇場登場，敬邀社會大眾一同參與學生畢業展，結合四年將廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等多領域所學完整呈現於此次畢展。（編輯：林賢雅）