重金砸臉書廣告　川普式作風沒包袱曾推播假訊息

政治人物、外來勢力利用社群平台傳播誤導訊息引發爭議，美國總統川普團隊去年花2000萬美元撒臉書廣告、還曾推播假訊息影片，沒有包袱的數位策略因此受到高度關注。

▲政治人物、外來勢力利用社群平台傳播誤導訊息引發爭議，美國總統川普團隊去年花2000萬美元撒臉書廣告、還曾推播假訊息影片，沒有包袱的數位策略因此受到高度關注。（圖／翻攝自facebook.com/WhiteHouse）

去年10月川普團隊推播一支30秒的錯誤影片廣告，口述者指稱美國前副總統、民主黨參選人之一「拜登（Joe Biden）對烏克蘭施壓，要求撤換總檢察長，以幫助拜登兒子杭特．拜登（Hunter Biden）」。

政治真相網站（Politifact）後來查核指出，烏克蘭總檢察長以其職務保護腐敗的烏克蘭官員而下台；民主黨因川普要求烏克蘭方面調查拜登，而決定對川普展開彈劾。

「信使報」（The Mercury News）今天報導，根據專家指出，川普團隊使用臉書平台奏效的原因，在於競選團隊願意嘗試，廣泛測試不同的廣告訊息，看哪一個訊息在哪一個平台得到最好的回應，接著不斷地重複推播。

協助民主黨參選人做數位選戰的科技選戰公司（Tech for Campaigns）共同創辦人阿特爾（Jessica Alter）表示，「川普的團隊沒有包袱」，川普數位選戰的思維很不一樣，建議對手要掌握這種心態，如果用「我們以前都是這樣做的，你可能會被拒絕在許多新的可能性與學習之外」。

谷歌（Google）去年11月改變策略後，較難對指定受眾下廣告；而推特（Twitter）又全面禁止政治廣告；於是臉書（Facebook）成為社群媒體中允許政治廣告活躍的場域。

臉書堅持不做事實查核的立場，受到很大的批評與爭議，相關似是而非的訊息，民眾稍有不察很容易誤信。

角逐2020美國總統大選的參選人幾乎都痛斥過臉書的政治廣告平台，卻難抵擋臉書工具號召支持者和選民的方便性；根據臉書公開的訊息顯示，美國總統川普為了鞏固在今年底總統大選的連任之路，光是去年已經花了2000萬美元（約新台幣5億9800萬元）在臉書做廣告。

臉書是美國大選前哨站，美國兩黨參選人砸錢下廣告，又以加州為兵家必爭之地，信使報引述一份資料指出，民主黨參選人在過去9個月投入臉書廣告的費用當中，每7美元就有1美元花在加州。

即使川普為了遊民危機議題罵加州如家常便飯，去年政治人物針對加州投入臉書廣告的金額，川普團隊花了110萬美元是第一名，而民主黨總統參選人之一、前紐約市長彭博（Michael Bloomberg）投入107萬美元居次。

臉書的定位工具容許廣告主針對支持者的電子郵件傳送廣告，可根據受眾興趣、居住城市、年齡、及性別，投注不同的廣告訊息，尤其以影片傳播效果最強。

有效的臉書影片「立即吸引人們的注意力，在3到5秒鐘把主訊息傳達到位」，曾幫歐巴馬總統打過美國總統大選的GMMB顧問公司表示，「製作社群廣告和電視廣告的手法非常不同」。

相對於傳統電視廣告的製作與播出費用昂貴，社群廣告影片成本小，「分眾溝通」的優勢硬把電視廣告的「大眾傳播」特性比下去，政治人物錢進臉書投放廣告，將是數位選戰的重要趨勢。