【翻轉應用】精準鎖定的全數據攻佔策略

（圖／域動行銷）

「科技的世代造就資訊碎片化，必須透過數據重建碎片化的資訊及輪廓」域動行銷創辦人暨總經理 顏玉芬觀察現今數位市場得到的觀點。域動行銷創立10幾年，一路以數據發展為主要核心，透過數據搜集、演算及應用，協助廣告主達成行銷訴求。於2015年大膽提倡每個企業都要有自己的DMP系統; 2018年提出「混血數據」的概念，整合多元數據，利用不同演算法、不同標籤…等，提升數據精準度; 2019年發表「五螢制霸」，認為數據不只存在於線上，需要結合線下數據，360度包圍消費者。

由於多年於數據領域擔綱領頭羊的角色，因此受邀參加中華電信7/30發表會上講師，闡述如何翻轉數據應用，精準鎖定全數據攻佔策略。顏總經理提到，數據應用的4大準則: 數量要大，要能被分析，被預測，被引用，缺一不可。但有了數據，有了這4大準則，難道就是萬能嗎?答案是: 並不!
行銷人員必須不斷思考品牌(產品)定位，必須清楚掌握行銷目的，在這基準下，重新探究TA樣貌，翻箱倒櫃式的搜尋TA，運用「D E A R O」解構消費者，將人群打包後投遞至合適的媒體平台，如此才有可能達成原本所設定的KPI。因此「數據不是萬能，但沒有數據萬萬不能」，我們必須串接多元數據源，重整碎片化的消費者行為，進而擬定行銷策略。

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武林秘笈「D E A R O」，將混血數據擴大發揮更大效益
域動混血數據源不斷擴大，原有電信數據、電商數據、HOLMES DATA、意藍數據，近期更加入線下場域數據及消費的發票數據。透過多面向，將所有數據整合，有利於提升廣告主尋找TA的精準度。
數據量只會越來越多、越來越大，重點是它如何被用的聰明，用的有效，用的與眾不同。行銷人員必須找到數據策略切入點、善用混血數據特色，才能更精準掌握人群定向、特色，抽絲剝繭從數據中找到線索，便能掌握數據行銷的新未來。

以下為「D E A R O」秘笈:

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〈當天活動花絮〉

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