新機舊機傻傻分不清楚　hTC機海戰術無效遭夾殺

記者廖婕妤、賴興俊／台北報導

宏達電從過去到現在都是以「機海戰術」作為行銷策略，以今年來講，才半年就已經推出12支手機，像是M9跟M9 plus只差一個月但規格卻幾乎沒變。3C專家就說，HTC根本是拿自家手機做對打最後拖垮銷量。往上比比不過高階的iPhone，往下又拚不過CP值高的低階手機像小米，面臨高低階雙面夾殺HTC還找不到定位。

▲M9跟M9 plus只差一個月但規格卻幾乎沒變。

宏達電出手機速度有多快？現在檯面上看到的都是今年半年內出的新產品，短短六個月hTC的手機竟然已經出了12支，平均每個月2支。宏達電想以量取勝，卻沒有反映在銷量上。以M9來說今年四月份推出訂價23900元，但買氣超冷出貨量比去年M8下滑4成3，不到一個月M9 PLUS又上市，除了螢幕大了點多了雙鏡頭，其餘幾乎沒變了無新意。

▲短短六個月hTC的手機竟然已經出了12支。

3C達人Tim表示：「有些嚐鮮消費者希望我手機跟人家不一樣，但萬萬沒想到下個月hTC又有新機出來了！人家市場上都說iPhone的手機比較保值，因為他一年就這一支，所以他保值度相對高很多。」機海戰術行不通，反而被自家手機拖垮hTC 定位尷尬。高階部分蘋果iPhone獨霸龍頭賣的是品牌，低階則有華碩跟小米等高規中價高CP值取勝，觀hTC不上不下反被夾殺。

▲hTC遭高低階手機夾殺。

通訊行業者游佳章則說：「品牌好像都有在做價位的價分或是加碼，但是對現在市場上消費者來講，我拿CP值高的就好啦！」找小勞勃道尼代言手機廣告走微電影風，卻挨批看不懂。宏達電智慧型手機全球市佔率5年來從10%掉到2%不到，過去周永明堅持要用金屬殼，張嘉臨接手開始嘗試塑膠殼，但低成本卻還是賣高價位，難怪走不出品牌定位。