記者鍾釗榛／綜合報導
電商崛起之後，對通路的衝擊非同小可，也改變習慣已久的消費模式，比方說以往買車會去展示中心挑選，確定配備與價格後才會簽約購車，但是現在越來越多人選擇網路購物，即便買車也一樣在網路完成，所以2019年10月保時捷(Porsche)推出在線銷售，又遭逢2020年疫情爆發，線上銷售的成績比預期好，已經推廣到另外8個國家。
▲保時捷推出線上購車服務。（圖／翻攝Porsche網站）
在線銷售對車廠來說是個能降低營運成本的方式，不必花大錢成立漂亮的銷售中心，自然人力成本也可以精簡，加上在線銷售的方式簡單快速，在線銷售在疫情流行時是很有效的銷售方式，也難怪保時捷會將這項服務拓展到西班牙、葡萄牙、瑞士、義大利、法國、波蘭、斯洛維尼亞和愛沙尼亞。
▲保時捷推出線上購車服務也有手機app。（圖／翻攝Porsche網站）
歐洲銷售區域副總裁Barbara Frenkel表示：「根據特定的市場，汽車銷售將盡可能在線進行，直到將汽車交付給客戶為止。」線上銷售服務包含基本車型以及稀有的款，此外也有中古車銷售。
▲線上銷售服務包含基本車型以及稀有的款，此外也有中古車銷售。（圖／翻攝Porsche網站）
在線上銷售的資料統計中發現一個有趣的現象，義大利線上購買保時捷的消費者有40％是新客戶，並發現義大利人特別喜歡買911跑車，最有趣的是所有客戶中有90％購買中古車，是所有國家中比例最高的。
▲義大利人特別喜歡買911跑車。（圖／翻攝自Porsche官網）
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