文／琪拉／草根影響力新視野
中國的奢侈品市場即便在疫情中，已經證實為[無法停止的]驚人。儘管新冠肺炎重挫全球經濟，讓人們緊縮消費，但這在中國的奢侈品市場中似乎是不存在的。
根據阿里巴巴TMall消費平台以及貝恩(Bain)管理顧問公司的分析報告指出，中國的奢侈品市場在今年成長了48%，達到美金529億美元的市場。中國的奢侈品市場佔全球奢侈品市場，也從去年的11%達到今年的20%，佔了全球1/5的比例。
貝恩管理顧問公司的消費者商品部門合夥人蘭內斯告訴CNN記者：[中國的奢侈品市場是全球中今年唯一有在成長的。甚至成長的速度比往年都驚人！]
不過，這對奢侈品品牌來說不是都是好事。這些在中國的成長，過去很多都是中國人在國外旅遊時購買的商品，只因為疫情限制，今年只能在中國購買。不過，整體而言，中國人在全球奢侈品的消費金額是減少的，減少了35%。這些在中國購買奢侈品的成長，無法抵銷中國人整體在海外消費金額的減少。
貝恩和阿里巴巴預測全球奢侈品市場在2020年整體減少了23%，因為疫情持續限制全球人在國際間的旅遊與消費。
▲（圖／翻攝自草根影響力新視野）
同時，中國因為強烈壓制疫情的傳播，讓國內的經濟恢復成長。今年四月，中國人開始在國內買起了昂貴的手提包、鞋子與珠寶，這給了零售業者一些希望。因為旅遊禁令，加上[報復性的消費]，讓中國本土消費欲望增加。政府也祭出一些誘因，今年初，中國政府發送消費券，鼓勵人們消費，這也增加了奢侈品在中國的銷售量。
另外，中國人越來越喜愛網路消費。有將近40%打算在未來幾年都在網路上購買奢侈品。有另外40%的中國人將會維持現在的消費習慣。貝恩公司認為，中國人在網路上購買奢侈品的習慣將會是長期的主流。
未來一年，中國的成長仍在預期中持續進行，但不會以相同的速度。大部分的品牌都認為，奢侈品市場會在國家間的邊境開放後，成長將近30%。未來五年，他們認為中國境內奢侈品的消費量會慢慢減少，回到過去的正常。
不過，中國奢侈品市場仍在持續擴張中，未來五年內，中國可望成為全球最大奢侈品市場消費地。這篇報告這樣表示。
資料來源：https://edition.cnn.com
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