掌握精準數據與DSP投遞策略　提升廣告點擊數

2021/01/26 12:00:00

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現今，3C產品已成為人們生活中不可或缺的隨身物品，長期使用下對眼睛造成重大影響，因此為了避免眼睛過度使用而受損，「眼鏡」功能性就變得更加重要，不再單純只需視線清晰，而是希望能有基本保護作用，因此市場開始出現抗藍光鏡片、多焦鏡片等有效保護眼睛之產品。

本案例廣告主_「眼鏡市場」為提高產品曝光度，期望能透過豐富且精準的數據源，以及專業操作團隊，協助規劃一系列地媒體投放策略，找尋出對眼鏡有高需求or高購買意願的族群，因此鎖定科技業、3C產業，且較常瀏覽網頁類型為新聞網站為主要TA。

針對以上基本族群設定，域動把廣告策略分為三大要點：

（圖／域動行銷）

1. 鎖定進過競品網站的族群：

利用域動行銷獨家中華電信數據資料，打撈曾進過各大競品網站TA，藉此鎖定對於「眼鏡」、「隱形眼鏡」本就有購買意願的潛在消費者; 再透過發票數據鎖定中高消費族群，分析消費者實際購買費用、地點、商品等，針對此人群加強廣告投放。

2. 加強投遞科技園區的上班族人群：

鎖定LBS特定地區，針對重點商辦區域，如內湖科學園區、南港科學園區、開渡園區華碩及和碩、東方科學園區等地區加強投放廣告。

3. 對擁有高購買意願族群加強投放：

針對特定關鍵字組進行分析比對，打包出客製化DMP人群，除了鎖定近三個月搜尋過眼鏡相關資料的受眾，也加強於大型知名網站投遞，如ETtoday東森新聞雲、TVBS、妞新聞、波波黛莉等綜合新聞網站和流行時尚，近一步與目標消費者加強互動。

透過以上三項策略設定，廣告成效表現出乎預期，廣告總點擊數達成169%，且觀察進站後點擊「開幕詳情」、「尋找門市」之按鈕點擊數量佔總點擊的20%-30%，亦即每100人中就有20-30人更願意深入了解眼鏡市場的詳細門市據點，獲得客戶良好反饋，顯示廣告能成功找尋出精準的潛在目標受眾且也達到一定的曝光度。

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