獨／不尊重名字？政大教授：fun輕鬆！年輕人想教訓廠商

2021/03/21 16:32:00

生活中心／綜合報導

都說「行不改名、坐不改姓」，為了一頓免費壽司餐改名字，確實讓許多人感到不可思議。不過也有另一派說法，時代在變，只要合法，有需要不但可以改名也可以改姓。但這波「鮭魚」之亂，確實讓戶政人員感嘆有點浪費行政資源跟人力，不過站在傳播學者的立場，政大傳播教授以美國Gamestop一窩蜂投資的案例表示，這就是現在年輕世代典型的娛樂心理，喜歡funny，還有一點想要教訓廠商的心態，「你以為我不敢嗎？我就改名來吃！」

▲為吃免費壽司大餐，引發一波改名「鮭魚」潮。（圖／讀者授權提供）

「年輕人就是喜歡KUSO、喜歡搞笑，我覺得這就是網路世代年輕人的成就感。」政大傳播學院教授、前NCC主委蘇蘅看待新生「鮭魚們」掀起的改名風波，認為戶政人員確實受其害，但這應該只是一時風潮，輕鬆看待就好，就好像前陣子美股發生的Gamestop社群串聯炒股事件，很多人是為了好玩炫耀而去，這就是現在年輕人的文化。

▲ 產生各種奇妙「鮭魚」名，政大傳播教授認為，這就是現在年輕人玩樂生活的文化。（圖／翻攝自Dcard）

確實，根據統計數據，這波鮭魚改名潮多為民國87到92年出生、年紀約落在18至23歲之間，甚至被戲稱是「鮭魚世代」，花個50元就能換領國民身分證，就算要連換戶口名簿一起換也只要再多繳規費30元。難怪全台紛紛出現「改名鮭魚潮」，一名戶政志工就說，「6個學生嘻嘻哈哈要改名，其中一個全程錄影，連著第二天更多學生來改名，大多是89年的孩子，連續兩個都還把名字改成16個字」。新北市中和戶政事務所更接到一個案，一名29歲陳姓男子到場改名為「陳愛台灣國慶鮑鮪鮭魚松葉蟹海膽干貝龍蝦和牛肉美福華君品晶華希爾頓凱薩老爺」，共36字，打破過去由由台南市安平區計程車司機「黃大嵐是喜神財神衰神福德正神所有神祝福的寶貝小心肝」所創下的最長25字名字紀錄。幾乎高檔食材和各家飯店名稱都納入名字，也被開玩笑是超前部署的概念。

▲還有沒改回本名的「鮭魚」們，特地到雲林去換回整條重達5-6公斤的挪威鮭魚。（圖／台灣鯛生態創意園區提供）

蘇蘅認為，類似同名諧音的行銷手法還是會層出不窮，下次如果促銷萊豬呢？或者和牛、羊肉？是否會有人乾脆把12生肖貓鼠雞兔等一次放到名字裡？從行銷學上而論是成功的操作，然而這件事其實不用太嚴肅，從年輕人覺得funny、酷炫、娛樂生活的心理來看待，一是在合法範圍內，年輕人會覺得我又沒有違法；二是年少輕狂，「如果你年輕，難道不會做一點瘋狂的事嗎？」只要在合理合法的範圍內。另外就是年輕人想挑戰，甚至有想要教訓廠商的心理，「你覺得我不會改嗎？我就改給你看，尤其改成各種奇奇怪怪的名字，你也可以改名叫『不是鮭魚』」所以店家如果推龍蝦，年輕人改成龍蝦去吃掉他100萬龍蝦，也不足為奇，酷炫好玩又揪團又可以炫耀、又能上傳打卡得到自己的快樂，這不就是現在網路世代、遊戲世代典型的心理？

當然，這也可以看出年輕人的價值觀，大部分人並不是真的要改名，而是等待促銷活動結束後就「鮭魚回流」，所以還得認真去計算次數，以免真的改不回來，一輩子叫「鮭魚」。且這結局皆大歡喜，因為改名者吃到鮭魚，店家賺到價值數百萬的免費宣傳，歐美主流媒體如《BBC》、《衛報》、《華盛頓郵報》、《CNN》都當作趣聞的報導也增加台灣的國際能見度，甚至在《衛報》上的點閱人次3680，比拜登新聞點閲率還高。

蘇蘅也提醒，從法律角度而言，姓名是一個人做為個體受尊重的基礎，是人格的象徵。所以在民法上視為人格權的一部分，在社會上具有識別個人的功能，同時，名字也是父母給予孩子們的第一個禮物，代表著心意、祝福和期許，「鮭魚們」也別忘了這個意義。