大外宣新招！中國以廣告滲透西方媒體　美智庫：網路也有

國際中心／實習編輯葉定豊報導

中國長期透過社群媒體進行「大外宣」，企圖影響西方社會，期盼在國際上獲得更多話語權。近期美國智庫詹姆斯敦基金會（Jamestown Foundation）的一篇文章中表示，中國大外宣的其中一項計畫是，在西方知名報刊上以「廣告插頁」進行宣導，甚至進一步滲透至電子媒體。

撰寫這篇文章的筆者多森（John Dotson）說明，中國官媒會在《華盛頓郵報》、《華爾街日報》和《紐約時報》等美國主要報紙上放付費插頁「廣告」，並使用「中國觀察」（China Watch）、「中國焦點」（China Focus）等標籤，進行廣告插頁宣傳。雖然這些廣告看起來像新聞和社論，但實際上卻是中國的大外宣。

▲中國官媒在華爾街日報上，以廣告的形式刊登中國觀察。（圖／翻攝自華爾街日報）

多森提到，這現象不只發生在美國，中國也用相同的手法，試圖增加在歐洲媒體界的影響力，包含英國《每日電訊報》、法國《費加羅報》，以及德國《商報》、《南德意志報》等，內容都有廣告插頁宣傳。對此《南德意志報》在2019年5月起停止刊登「中國觀察」的增頁後，《每日電訊報》也宣布不刊登中國官媒《中國日報》的廣告，但其他西方媒體仍繼續刊登，讓中國官方廣告擴展到電子領域。

雖然中國官媒的報紙插頁受到西方關注，不過多森指出，這些宣傳策略進入電子媒體，可以接觸到更多的閱聽眾，但這樣的現象卻鮮為人知。除此之外，中國官媒還利用另一種方式進行大外宣，就是和西方媒體公司建立商業合作關係，透過贊助並重新包裝內容，在美國新聞媒體進行發布。