DPA動態再行銷個人化廣告投遞促進轉單率

2021/05/11 12:00:00

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各項技術/產品優勢及應用
數位行銷之所以迷人，是因為能夠透過精準的數據分析，記錄消費者的線上行為和描繪輪廓，幫助品牌找到有效目標族群，而近年來數位行銷圈所提倡的「再行銷」更是細緻應用了數據分析的功能，這項技術名詞正是「DPA動態產品廣告」。
DPA動態產品廣告（Dynamic Product Ads）能針對客戶投放個人化廣告，技術上則是結合在網站上埋設的追蹤碼，各項追蹤碼所搜集的受眾，例如網站上的瀏覽紀錄、行為記錄等，並結合AI及實作數據演算，將事先上傳好的素材，針對不同的RT受眾，組合出系統演算的最佳廣告，投放給最適合的受眾。

運用此項技術的商品優勢

（圖／域動行銷）

1. 能節省廣告操作人員的時間
只需要事先上傳產品資訊、圖片、導頁網站，系統能自動的生成合適的廣告。
2. 導購能力強
能根據使用者的行為記錄，做個人化的廣告投遞。
3. 可以針對再行銷廣告強化投放
利用已搜集好的各個站點數據，投放最佳廣告。

相信品牌主會好奇有哪些情況可以應用DPA廣告？當您的產品有上千、上萬筆的產品項目時，DPA則是你最好的選擇。當你想在顧客進入到不同購物階段（例如：加入購物車、購買完成），投放不同的素材時，DPA能簡易的設定並達成目標。

透過此技術優化可以協助品牌主/網站主達成哪些成效？
1. 提升顧客達成最終轉換的比例
能持續針對尚未達成購買的客戶，例如：有到過官網、加入購物車，投放有興趣的產品，藉此觸動顧客的購買慾望。
2. 發掘潛在客戶
利用域動DATA演算，能精準比對到尚未到站的顧客，能接觸到更多的客戶。
3. 操作簡易
前置作業只需要埋設好追蹤碼並完成上傳產品清單，就能有效的投放給適合的受眾。

上述的DPA技術經由高涵蓋率的網路觸及、行動聯播網的優勢，以及數據的累積與系統智能學習後，能為品牌執行行銷期望目標（Retargeting、Behavioral targeting）並真正擴大廣告效益，達到精準利用廣告預算的效果。