疫情期間大家最愛買什麼？調查結果第一名竟然不是泡麵罐頭

文／Money錢

▲（圖／翻攝自Money錢）

台灣新冠疫情爆發，全國已進入第三級警戒 ，政府呼籲大家減少外出，民眾在恐慌之下，掀起一波搶購潮，這波疫情快速轉變我們的消費型態，曾經熱門的商品被逐出排行，究竟哪些商品正迅速竄升呢？

《Money錢》此次特別與數據專家-新創企業「Vpon威朋大數據公司」合作，共同推出「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」，藉由報告，觀察2020上半年，同樣處於疫情高峰期間的消費商品數據變化，了解疫情下，消費者的行為模式與需求。

廚具拿下消費排行第一 泡麵罐頭成食品類消費大宗

面對疫情，民眾拉長在家時間，加上健康意識抬頭，紛紛從外食改成自煮，提高家庭備品庫存，使得居家娛樂與清潔用品需求大增，前三名熱門商品分別是廚具、書籍、泡麵罐頭，尤其是鍋具類，成長70%，為疫情爆發當下消費增幅最大類別，短期間「各式鍋類」大補貨，食品的部分，以便利耐久存的泡麵罐頭為大宗。

民眾也因為疫情的關係，擔心病毒傳播，愈來愈重視清潔打掃，從圖1可以發現，美容沐浴與居家清潔竄升至第4第5名，酒精、乾洗手、清潔劑瞬間被搶購一空。

而下滑最多的前三名分別是戶外休閒、服飾與配件精品、傢俱寢室，「服飾與配件精品」整體消費大幅衰退31.24%，從消費通路觀察，主要影響為實體通路消費。疫情爆發期間，民眾減少出遊與逛街購物次數，消費場景從線下改為線上，外在打扮需求下滑，購物著重在居家類產品。

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圖1/消費品項排名。節錄自「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」

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圖2/鍋具類消費金額趨勢。節錄自「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」

全民宅在家 閱讀風氣盛行

待在家的時間變長，學習性書籍消費頻次明顯增加，尤其是食譜類的書籍，以成長82%最顯著，再來是醫療保健類書籍，成長52%，「防疫」於未然，民眾相較以前更重視養生與健康，財經商管類書籍雖然成長沒有其他顯著，但消費頻次一直都居高不下。

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圖3/學習性書籍消費頻次趨勢。節錄自「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」

除了閱讀書籍外，打電動、追劇變成絕大多數人休閒娛樂，民眾願意買張好的椅子善待自己，電競椅在疫情爆發當下，消費金額成長了116%，去年5月過後，疫情逐漸獲得控制，保持社交距離成為新時尚，戶外休閒類以腳踏車為首，消費金額成長615%。

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圖4/休閒用品消費金額趨勢。節錄自「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」

零接觸經濟崛起 擁抱生活新常態 

在疫情的不確定下，宅經濟將會持續延續，外送成生活中不可獲缺選項，居家用品、書籍與清潔用品成疫後消費贏家。

對於疫情衝擊底下生活型態的改變，或許很多人都難以適用，但在2021疫後時代，我們更需要去學習「擁抱變化，快速應變」，在未來的日子裡，才能更站立地穩。

想知道更多疫情下消費趨勢變化，立即下載完整報告>> https://lihi.tv/cUCEq

關於Vpon威朋大數據集團 

Vpon威朋大數據集團   (「Vpon威朋」) 為亞洲領先的大數據公司，擁有先進的大數據分析技術，並以亞洲最豐富的行動數據，為市場提供最有效的數據核心解決方案。 憑藉每月可觸及的9億行動裝置，並集合覆蓋亞太地區優質的媒體資源，我們為客戶提供全面的大數據技術服務和行銷解決方案，其中包括: 數據分析服務、品牌推廣、跨境行銷、成效優化、企業數位轉型等，協助客戶提高品牌認知度和創造交易。Vpon威朋於2008年設立總部在台北和東京，目前在亞太地區設有7個辦事處，包括台北、東京、大阪、深圳、香港、新加坡和曼谷。想進一步了解Vpon威朋，歡迎瀏覽 www.vpon.com

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