蔡依林成新一代全聯「印花小姐」　婆媽超愛鑽石鍋換購回歸

2021/08/19 19:17:00

記者馮珮汶／台北報導

因應數位化時代來臨，超市業者宣布推出「數位印花」，可以在APP上面轉贈，同時請到歌壇天后蔡依林擔任數位印花代言人，並且再度推出「Swiss Diamond瑞仕鑽石鍋」印花換購活動，要搶攻年輕一輩的換購風潮，賺取粉絲商機，預計帶動業績較去年同期成長10%。

根據全聯統計，目前舉辦11檔印花活動，已經換出1100萬件商品、金額突破110億元，平均每檔創造約10億元業績，其中換出260萬件鍋具、220萬件刀具以及100萬件小家電，累積發出20億張貼紙、可繞行台灣90圈。在11檔印花活動中，最受歡迎的就是這次回歸的「Swiss Diamond瑞仕鑽石鍋」印花換購，業績貢獻20億元、總換購量125萬件。

這是再度推出瑞士鑽石鍋印花換購，還請到蔡依林擔任代言人。全聯表示，自2019年5月24日推出PX Pay至今，已累計下載數破1,000萬、註冊會員數將近800萬。為考量主要客群使用習慣，全聯數位印花規劃以3大方向為開發準則，包括「風險成本最小化」、「門市作業省力化」、「活動參與最大化」。與其他通路相比最大亮點為可併行收集實體印花和數位印花，並於換購商品時一同計算。另主打的「印花轉贈」及「請支援印花」功能，還跨越了地理限制讓疫情期間無法常出門的消費者，收集印花更方便。

▲全聯推數位印花集點換購，再度推出最受歡迎的「Swiss Diamond瑞仕鑽石鍋」系列。（圖／業者提供）

全聯指出，從以往喜愛集印花使用者觀察發現，印花轉贈行為是許多人日常維護鄰里、親友關係很重要的社交工具，所以初期在規劃時即將「請支援印花」列為第一階段主要功能，同時洞察到消費者很在乎收集印花時，自行貼上印花的過程，為此也保留了收集印花實體感，特別開發「貼印花」功能，讓消費者在手機上能自己貼，享受收集趣味，希望能進一步帶動PX Pay支付率達成今年40%目標。

不過目前使用數位印花的使用率跟PX Pay用戶一樣約佔3成左右，這次在年度大檔中元檔期，即日起至8/26在中元檔期推出搶先贈活動，使用PX Pay首筆消費不限金額加贈10枚數位印花；「PXGo!全聯線上購」再加碼印花雙倍送，活動期間線上購物消費滿400元，共贈4枚數位印花，希望可以吸引更多婆婆媽媽註冊使用。

來自瑞士原裝進口的「Swiss Diamond瑞仕鑽石鍋」印花集點再度回歸，自8/27至明年1/6共19週期間，超市印花換購全系列皆為2021年下半年於台灣全新上市新品，包含瑞士原裝進口的「圓煎盤20cm」、「方鑽牛排鍋24cm」、「圓深煎鍋（含蓋） 26cm」、「中華炒鍋（含蓋）32cm」等。其中「方鑽牛排鍋24cm」為全球搶先在台上市的新款尺寸，而堪稱華人最愛的「中華炒鍋（含蓋）32cm」，更是Swiss Diamond最暢銷的產品之一，過去20年來已在全世界銷售逾千萬支，全聯首次推出換購價可現省近2萬元，預計可望創下驚人換購紀錄。

至於週邊配件有方便收納的「不鏽鋼保鮮盒三入組」，可拆開當鍋鏟或叉子使用的「多功能料理夾」，還有全聯首次推出換購的「不鏽鋼笛音壺」，以及搭配鍋具使用的「矽膠隔熱手套」等商品。活動期間單筆消費每滿200元贈印花1枚，只要20枚起即可換購，換算下來優惠不到1折起，鍋具更比在專櫃購買現省至少1萬元以上，尤其換購價千元有找的「圓煎盤20cm」，預計將成為換購入門首選，預估可創下40萬件換購量。