木村拓哉嗑包能救台觀光？　業者坦言：短期看不出成效

記者潘照文、花振森／台北報導

觀光局找來日本男星木村拓哉行銷台灣美食，主要瞄準的是日本女性，像是芒果冰、小籠包還有烏龍茶等都出現在鏡頭前，我們實際到知名餐廳詢問，他們表示，短時間恐怕看不出來效益，他們認為小籠包、芒果冰本來就具有代表性，業績並沒有大幅成長，記者也實際街頭實測，不管是年輕正妹還是輕熟女，都說並不會因為木村來台灣。

蒸籠打開飄出香氣，小籠包皮薄餡多，配料少油減糖依舊不減風味，日本客聞香而來，更喜歡點台灣道地烏龍茶，日幣貶值，來台人數大幅減少。觀光局統計，今年1－8月日客來台人數總共有100多萬人，因為日幣貶值，旅遊人數降低，負成長4.4%，台灣觀光局出絕招。砸下重金，找日本超人氣男星木村拓哉和名導吳宇森合作，小籠包、芒果冰通通入鏡行銷台灣美食，只是真的有效嗎？

業者黃泰霖：「其實在短期內是看不怎麼出來，這幾個產品已經是台灣的代表性的產品，所以日本人到台灣的時候，就一定會點這些產品。」

來到芒果冰店，人氣強強滾，但日客明顯比歐美觀光客少一半，街頭實測，櫻花妹都說並非受到木村影響來台灣。

把明星當作行銷利器，韓國最厲害，靠花美男吸睛吸人氣，去年台人到韓國旅遊人數突破64萬人，女性觀光客就佔超過5成。今年是受到mers影響才下降25%，而日本官方之前找來偶像團體嵐當觀光大使，加上日幣貶值，赴日旅遊人數成長26%，各國紛紛用偶像行銷觀光，有沒有實際效益很難量化，恐怕還是要看大環境給不給力。（整理：實習編輯林暐凱）