有專業加持不一樣！營養師直播助陣美顏保健品可信度加成

文/i-Buzz口碑網路研究中心

社群媒體助長知識碎片化，同時也讓具專業知識者跨界成為自媒體經營者，有專業背景加持，知識教育KOL成為新一代民眾追隨的資訊指標。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉近一個月的TOP 50 知識教育 KOL 排行榜，並分享AsiaKOL如何協助品牌與知識類KOL合作，透過電商直播，用寓教於樂的方式宣傳品牌商品及分享保健專業知識，增添直播可看性及曝光度，並提升直播互動率。

一、 知識教育KOL TOP50排行

（一） 王宏哲教養育兒寶典、77老大、營養師肥比Feibi藉醫學知識登上知識教育KOL TOP3

台灣知識教育KOL TOP3 分別為王宏哲教養育兒寶典、77老大、營養師肥比Feibi。三位KOL都有醫學相關背景，由於疫情之下人們對於醫學、營養保健等知識越來越感興趣，喜歡追隨提供這類資訊的KOL，有了專業知識的加持讓他們的社群內容與推薦的事物都更具說服力及信任感，成為大眾願意追隨這類的KOL。

TOP 1的王宏哲為兒童發展專家及職能治療師，除了在社群上發表孩童教養文章，亦發行育兒書籍，在兒童健康、教育上有相當的影響力。

TOP 2的77老大為中醫師出身，現在轉型為知識YouTuber，用幽默機智的方式推廣中醫及宣導保健美顏觀念，直白、率性的個性吸引不少粉絲訂閱他的YouTube頻道。

TOP 3的營養師肥比Feibi經常在社群上分享營養知識相關的貼文，如外食族菜單或食物熱量計算，也會與廚具、食品、保健品廠商合作宣傳，是兼具專業及美貌的KOL。

（二） 大眾日益重視身體保健，TOP50知識教育KOL近兩成為營養健康類

排行前50名知識教育KOL中，每位在其領域中都是佼佼者，然而比例最高的為營養健康類知識分享者，佔近兩成。由於大眾越來越重視身體保健，有許多知識教育KOL時常分享營養保健、飲食健康等相關知識，如減重減脂、營養素小知識、破解迷思等，這類社群內容常能獲得很高的互動迴響，也能看出粉絲對KOL的專業信任度。

二、 美顏保健品牌電商直播，藉節慶行銷與專業性提升吸睛度

營養、保健相關知識愈來愈受重視，自媒體當道的時代，也愈來愈多具備專業知識的KOL用淺顯易懂的方式分享知識，十分受到粉絲歡迎及信任，專業感加持也使得其推薦的商品能獲得更高的信任感。

AsiaKOL曾協助美顏保健品牌進行電商直播企劃，以「聖誕美好假期」為主題，安排專業營養師與相關KOL於飯店進行直播，開箱獨家聖誕禮盒，並鎖定高消費族群推出「貴婦奢華禮盒」。營養師及KOL於直播中互動自然，讓直播企劃充滿歡樂氣氛，驚喜感與知識性兼具，讓觀眾願意停留觀賞並互動。

AsiaKOL團隊以三點關鍵策略，協助品牌透過主題直播企劃，提升商品曝光度及信任感，進而提升轉單率。

（一） 專業營養師可信度加成，禮盒開箱樂趣與知識兼具

年末商機滿滿，品牌鎖定需要放鬆舒壓、重視美容健康的族群推廣產品。AsiaKOL團隊為品牌量身打造專屬直播企劃，將產品包裝成精美禮物盒，邀請KOL與營養師在飯店開箱、直播介紹產品，由營養師向觀眾分享正確的肌膚保養、身體養生觀念，讓直播寓教於樂，享受開箱樂趣之餘也能吸收新知，也提升觀眾對商品的信任。

想深入了解美顏保健品牌電商直播的黃金版位與禮盒開箱案例? 「完整文章內容」請見>有專業加持不一樣！營養師直播助陣美顏保健品可信度加成

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