天貓雙11狂銷！382個品牌成交額破4億　專家曝4原因

大陸中心／周羿彣報導

雙11購物節盛大開跑，阿里巴巴旗下的天貓商城，截至11月11日0點45分，已有382個品牌的成交額超過1億元（約新台幣4.3億元）。有分析師指出，雖然在中國官方的嚴格控管之下，阿里巴巴「淡化」過去促銷、炒作雙11消費的力度，但仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長，也透露背後的4個原因。

▲已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。（圖／翻攝自天貓雙11狂歡夜微博）

根據《央廣網》報導，今年天貓雙11有一批中小品牌出現「跨越式增長」截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬，還有有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

從11月1日到11日0點45分，已累計有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元，包含華為、鴻星爾克、蘋果、巴黎萊雅、百雀羚、回力、蕉內、添可等品牌。中國化妝品品牌「逐本」創始人沈東來也直呼「銷量太瘋狂了」，今年預售開啟不到2小時，銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

根據《路透社》報導，中國反壟斷機構在今年春天對阿里巴巴開出了28億美元的天價罰款，在官方嚴格管控之下，阿里巴巴今年也「淡化」了過去促銷、炒作雙11消費的力道，並強調今年兩大優先訴求是鼓勵「綠色消費」和「支持弱勢群體」。

但分析師仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長，原因有4個，分別是中國的零售銷量放緩、供應鏈短缺、電力短缺以及因疫情封鎖措施造成影響。