專業深入海外社群　3C科技微網紅跨境佈局拓展品牌知名度

2021/12/03 15:52:00

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疫情期間民眾對3C產品的需求提升，宅在家的日子最常藉由線上通路購買相關產品，許多人在下購買決策前，會觀看3C科技KOL的開箱評測了解產品功能，使得科技類KOL的影響力大幅提升。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉近一個月的TOP 50 3C科技 KOL 排行榜，並分享AsiaKOL如何協助品牌與科技類KOL合作，運用影片形式推廣智能產品，深入海外市場，透過影音方式呈現產品提高粉絲對產品的了解與好感度。

一、 3C科技KOL TOP50排行

（一）台灣3C科技KOL 三巨頭：Joeman、Tim、電獺少女

台灣3C科技KOL TOP3分別為Joeman、Tim、電獺少女。

TOP1的Joeman從電競實況主轉為YouTuber，影片主題廣泛，包含電競、3C開箱、旅遊、房地產和汽車等，題材大眾化為他累積多元的粉絲輪廓，YouTube訂閱人數突破兩百萬，是相當有影響力的KOL。

TOP2的Tim為電視節目科技主題的常客，專攻手機、軟體教學和科技趨勢，對3C產品的專業知識吸引許多粉絲。

TOP3的電獺少女為一群女生組成的團隊，分享3C產品、App評測和科技情報等，將生硬的科技資訊以有趣、平易近人的方式呈現，在男性為主的3C領域走出自己的風格。

前三名的3C科技KOL將專業知識融合自身特質，讓大眾有不同風格的科技類影片可以觀看，為此領域創造更多樣化的聲音。

（二） 3C科技重影音評測與開箱，FB和YT為最多KOL使用之平台

在三大社群平台中，最多3C科技KOL經營FB，YT次之，IG則為最少人經營的平台。和美妝、美食和旅遊等其他類別的網紅相比，在IG經營上有顯著的差異，這可能與3C科技產品需要較長的影片作評測或開箱，且需要較長篇幅的文字敘述提供產品簡介有關，此形式無法完全契合圖文為主的IG平台特質，故大部分的KOL以FB和YT為主要分享平台。

（三） 3C科技門檻高互動參與低，內容聚焦緊扣科技主題

從3C科技KOL的影響廣度、互動參與、內容關聯三種AIE評測指標中，互動參與指標分數明顯較低，由於3C科技類型的硬知識對大眾來說門檻較高且商品單價較高，相較於美食、潮流或穿搭等軟性資訊，3C科技偏向單向的知識傳播，較難獲得高度共鳴。然而AIE指標中的內容關聯分數整體來說較高，表示3C科技KOL在內容經營上相當聚焦、緊扣主題。