恩沛科技母公司日本掛牌上市！執行長：先買後付接受度提高

記者戴玉翔／台北報導

亞洲先買後付企業—恩沛科技的母公司Net Protections Holdings, Inc.（NPHD），今（15）日正式於東京證交所上市一部掛牌上市，成為市值超過10億美元的先買後付企業。NPHD作為日本市佔率第一的先買後付服務，旗下恩沛科技也積極耕耘台灣先買後付市場，於2018年在台推出「AFTEE 先享後付」服務，不僅商戶夥伴超過2,000家，2021年近六個月與去年同期相較，使用AFTEE服務的消費金額和2020年更大幅成長230%，顯示台灣市場先買後付市場的巨大潛力。

▲台灣市場先買後付市場擁有巨大潛力。（示意圖／資料照）

NPHD自2002年起，在日本同步推動「線上與線下」先買後付（Buy Now Pay Later；BNPL）服務，受惠政府政策與疫情帶動網購熱潮影響下，截至今年日本財政年度（2021年3月）為止，營運表現有顯著成長。

恩沛科技指出，日本政府雖積極推動「無現金交易」發展，但受限於申辦不易與安全性考量等因素，造成主力消費的年輕族群，在信用卡使用率仍較其他年齡層、甚至其他市場來得低。NPHD提供的先買後付服務，恰好補上這塊缺口，並以顯著曲線成長，不僅連續10年年均複合增長率達26%，截至目前更擁有超過1,580萬的會員數。

至於台灣市場業務，恩沛科技執行長角元友樹表示，目前消費者在PChome24h購物、PChome商店街 & 商店街個人賣場、東森購物、KLOOK等兩千家電商平台，都有機會使用AFTEE先享後付服務，且整體交易總額也已經逐年增長，今年近六個月的交易金額與前一年同期相比增長超過230%，顯示台灣消費者對於先買後付的接受度正逐漸提升。

角元友樹認為有賴恩沛科技對於當前產業發展的洞察，並精準掌握市場消費者的需求。角元友樹首先將現行的先買後付服務，歸納出以下三種形式：讓結帳金額自動分3至4期，且無手續費的分期付款、提供消費者14至45天一次付清，且同樣無手續費的延後支付，以及收取手續費的長期數分期付款。雖然各型態的BNPL主軸以彈性付款為主，然而各市場的消費者需求卻不盡相同。例如，在美國消費者希望免信用卡利息的需求強勁，在日本則是消費者以追求結帳安心、有效管理金錢為主。

角元友樹也進一步分享，恩沛科技會依市場消費者差異進行「客製化」的服務設計。以台灣市場為例，根據恩沛科技調查，台灣有超過55%消費者會擔心因線上支付資安考量，仍以現金為主要網購時的支付方式，因此面對新型態的支付方式，有55%消費者表示，若要提供超過兩筆的資料，就會影響使用意願。

因此，面對信用卡使用普及、但同時也重視個資的台灣市場，恩沛科技便以「延後支付」為主、搭配「分期付款」的概念，推出主打即時審查、且消費者無須提供太多資訊的「AFTEE先享後付」服務，藉此滿足市場需求。

角元友樹強調，「支付服務必須要能夠『接地氣』，才能有效的解決消費者的痛點。因此，我們不斷的透過數據的彙整，精準掌握消費者需求。未來我們在台灣也會持續進行多元服務的規劃，不僅讓更多的消費者享受先買後付的支付體驗，也期待台灣支付市場，因為AFTEE先享後付的服務更加完整。」