和中國說掰掰～東京著衣營運長：假貨多、退貨率高

記者蔡依芳、吳奎炎／台北報導

過去堪稱網購女裝龍頭的「東京著衣」，爭產風波雖然告一段落，不過現在卻驚傳，早在雙11前已經悄悄從淘寶網和天貓下架，全面撤出中國電商市場，轉戰香港、日本和東南亞等市場發展，台灣電商西進似乎踢到鐵板。

這是去年底，東京著衣大動作宣布，攜手凱渥推出新品牌、拚轉型，不過現在卻驚傳早就退出中國市場，連一年一度的重頭戲「雙11」也缺席。

直接把上千億的商機大餅往外推，東京著衣營運長陳孝強，更私下抱怨中國電商市場假貨多、退貨率高，是個不健康的市場，再加上幾萬個品牌競爭超激烈，又有國營企業撐腰，根本很難玩下去。

OB嚴選營運長張祐誠：「這幾年跟過往差異就在於，這些（大陸）賣家變得更厲害了，甚至愈來愈厲害，甚至都比我們還要厲害，所以它會讓我們在經營上，會逐漸發現說，業績的取得沒有像過往那麼容易。」

同樣也在淘寶做了8年生意的OB嚴選營運長張祐誠，卻有不同見解，雖然大陸電商市場的確競爭愈來愈激烈，但台灣電商還是有機會突圍，唯一關鍵就在於市場定位。

OB嚴選營運長張祐誠：「因為大陸是最大成衣生產地，我們要跟他們比便宜，我們絕對比不贏它便宜，所以便宜這條路一定是不可能的，那我們要思考的就是，怎樣在消費者眼裡，有一個我們自己的品牌定位。」

張祐誠分析，因為台灣市場小，所有服飾款式都是愈大眾愈好，不過大陸市場卻是強調專精、在地化和差異化，再加上這幾年大陸電商發展快速，對台灣電商來說壓力不言可喻。