獨家／棄中國市場轉戰東南亞　東京著衣改打形象不拚銷售

記者蔡依芳、吳奎炎／台北報導

繼雙11之後，現在又有電商推出「12.12網購日」，堪稱東南亞最大的網購盛會，這回也找上台灣，包括像是著名的東京著衣，營運長陳孝強也難得亮相，表示接下來重點將著眼東南亞市場，有點像是10年前的台灣，雖然還在起步階段，不過前景看俏，但也重申不是要退出中國市場，只是｢暫時」離開。

大陸雙11今年再度戰果輝煌，光是單日成交額就衝上912億人民幣，相當於台幣4千多億，不過就是有人不賞臉。東京著衣營運長陳孝強：「雙11最大的問題，對品牌信任度是不夠的。」

他是東京著衣營運長陳孝強，日前才重砲痛批大陸電商市場不健康，早就從淘寶和天貓下架，全面撤出中國市場。東京著衣營運長陳孝強：「我們並沒有說要放棄大陸（市場），我們只是說暫時退出，簡單來講，就是把身體養好再去，（大陸）這個市場來講，就是它必須投很多的精力在做克服、做收服，因為退貨率高，物流成本也夠高，那其實對整個公司體質、品牌經營是傷害的。」

說穿了，就是東京著衣現在不拚銷售，而是改打形象牌，要積極搶進東南亞市場，這回更攜手堪稱東南亞最大的電商平台，一起加入「12.12」這場網購盛會，簡單來說，就是「東南亞版」的雙11，而且今年規模再擴大，從去年只有140個品牌，一口氣增加到250個，要一起把餅做大。

東京著衣營運長陳孝強：「你問我雙11和雙12，我覺得這兩個沒辦法放在一起比，因為一個是做業績、一個是做一個購物的習慣。」

ZALORA台灣營運總監朱利奧：「韓國出產的正韓貨，在馬來西亞和菲律賓很難賣，但這在台灣行得通，因為款式雷同，但價格相對便宜。」

而且除了服飾，也集結像是金融、餐飲等知名業者，就是不讓阿里巴巴的雙11專美於前，打算複製同樣經驗，力拚下一個網購盛會。

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