美妝網紅社群2022夯什麼？　四個現象級話題大公開

2022/04/28 09:50:00

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疫情改變了大眾的生活和消費模式，大眾對網路社群的黏著度大幅提升，消費場域也轉往線上，在實體人際接觸限縮的情況下，社群顯得更加重要。大眾更常透過社群自我揭露或關注他人的生活，其中更包含網紅社群內容。隨時掌握社群話題趨勢，是進行網紅行銷重要的一環，AsiaKOL透過AIE網紅數據資料庫，帶你洞察2021年內，台灣美妝網紅社群發生什麼樣的變化？什麼樣的話題受關注？

一、美妝網紅社群2022現象級話題一：「仿妝」

(一) 疫情下創造居家樂趣，仿妝成話題趨勢

去年五月台灣疫情進入三級警戒，為了減少人與人接觸，多數民眾選擇待在家裡，因而減少化妝品的需求，其討論度亦受到大幅影響。許多網紅趁機帶起仿妝話題，模仿當紅影集角色或明星，並進行仿妝教學，嘗試和平常不同、需要更花心思的妝容，即使沒外出化妝也能大玩臉的調色盤，創造居家樂趣。

(二) 仿妝話題著重眼妝，影集、彩妝產品互為熱門關鍵字

仿妝話題中提及最多的關鍵字多為眼部妝容相關：「眼妝」、「眼線」、「隱眼」、「睫毛」、「眉毛」，仿妝時常將重點放在眼睛，加上疫情期間需佩戴口罩，眼妝自然成為妝容的最大亮點。而許多近期熱門節目角色成為大家仿妝對象，包括韓國實境節目「單身即地獄」中人物「宋智雅」、話題台劇「華燈初上」及劇中角色都成仿妝熱門關鍵字，網紅解析節目中熱門角色的妝容並搭配教學，讓粉絲能輕鬆掌握重點。

(三) 網紅挑戰仿妝神還原角色，神韻妝容唯妙唯肖

影劇熱讓話題明星、影集角色成為仿妝的對象，其仿妝教學、重點介紹和彩妝用品都是熱門仿妝話題。紀卜心曾模仿知名女星Lisa並介紹使用的彩妝品和隱形眼鏡，成功模仿Lisa的樣貌。網紅黃蓉模仿Netflix當紅影集《轉學來的女學生》的女主角娜諾，雖然娜諾臉上沒什麼妝容，但黃蓉將其神韻模仿得惟妙惟肖。部落客吳斐莉熱衷Nextflix節目《單身即地獄》進而模仿女主角宋智雅，除了分析女主角的妝容重點也推薦愛用彩妝品給粉絲。網紅藉由仿妝趣味挑戰讓自己和明星的距離更近，並成功帶起社群討論話題。

二、美妝網紅社群2022現象級話題二：「聯名」

(一) 網紅聯名更具傳播力，話題趨勢不斷攀升

六月疫情加劇後聯名話題趨勢顯著上升，疫情之下品牌另闢新商機，積極與網紅合作推出聯名商品，運用網紅的社群網絡推廣，讓商品更有話題性及收藏價值，並觸及到粉絲以外的族群。

(二) 鞋包服飾夯聯名，紀卜心、居妮為熱門聯名網紅

網紅聯名中提及量最多的關鍵字為「鞋」、「包包」、「洋裝」、「美妝」、「衣服」，是常見的聯名商品類型。眾多品牌中，台灣品牌「Gracegift」、「Pazzo」頻繁與美妝網紅合作推出聯名商品，「紀卜心」、「居妮」則是常與品牌聯名的熱門網紅。

(三) 網紅與品牌聯名、分享IP聯名，融入個人特色及角色營造氛圍感

除了品牌與網紅聯名推出的產品以外，網紅也會分享品牌的話題聯名產品，裝扮成聯名的IP人物角色，營造置身童話中的氛圍感，創造社群熱度。網紅紀卜心分享INTEGRATE X 仙履奇緣聯名彩妝，巧妙地裝扮成IP角色仙度瑞拉，讓人眼睛一亮；網紅Alice分享美女與野獸聯名的Pandora首飾，藉由劇中台詞表達個人理念並搭配精緻宣傳照，與IP角色產生很大的共鳴；網紅ANNY則是與Twenty Three推出聯名香氛禮盒，傳遞和諧柔和的氣息，帶領粉絲進入香氛的世界。不論是品牌與網紅的聯名，抑或網紅幫助品牌聯名品曝光，網紅運用個人特色元素及創造角色氛圍，成功引起社群話題。

三、美妝網紅社群2022現象級話題三：「直播」

(一) 居家時間長，網紅開直播大秀親和力

疫情讓居家時間變長，大家使用網路的時間也相對較多，同時疫情減少了人與人的接觸機會，網紅更常透過社群直播上妝、分享保養或閒聊等，增加與粉絲的互動交流及社群連結，直播話題趨勢因而從去年六月疫情嚴峻時開始直線上升。

(二) 即時互動更生動，網紅愛開直播聊穿搭、眼妝

在社群直播話題中提及量多的關鍵字為「新品」、穿搭相關的「穿搭」、「ootd」、「鞋」、「上衣」、美妝保養產品如「保濕」、「唇膏」、「粉底」、「眼影」等，直播可以看到整體穿搭也能立刻進行變裝，因此許多網紅喜歡在直播中分享穿搭技巧，尤其出門需要戴口罩，需要為整體的造型增加亮點外，口罩肌的護理及眼妝也成熱門直播話題。

(三) 直播秀商品質地和使用方式，增添可信度及說服力

直播使網紅的模樣及動作真實呈現在粉絲眼前，比起靜態的貼文分享更具互動性和即時性，網紅透過直播一問一答的方式介紹產品的質地及用法，更具說服力，同時也可以在直播時和粉絲話家常、拉近與粉絲間的距離。紀卜心透過直播和粉絲分享自創品牌和創業心路歷程。莫莉用直播的方式實際示範保養品的使用方式和詳細介紹成分，讓粉絲看到Before & After 的使用效果。網紅小予則透過直播動態介紹服飾材質和整體搭配，讓商品具更高說服力。