數據新延展，整個城市都是你的廣告版

2022/09/06 18:00:00

本文為「名家專欄」授權文章及圖片，以上言論及圖片不代表本台立場
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（圖／域動行銷）

「第三方Cookie退場，網路廣告越來越不準，你們公司有什麼新解法嗎？」
「DOOH是個新選擇呀！」
「數位家外廣告嗎？可以串數據嗎？」
相信很多行銷人員對於DOOH都有類似的疑問，然而解答之前，我們先要問什麼是DOOH？

你看過，但不一定認識的DOOH
DOOH是指數位家外廣告（Digital Out-Of-Home），源於OOH家外廣告（Out-Of- Home），那麼什麼是家外廣告呢？舉凡在路上看到的Ｔ牌、扛棒（招牌）、大樓牆上的巨幅廣告、玻璃帷幕上的廣告、或是桌牌廣告，都可以稱為OOH家外廣告，而DOOH數位家外廣告顧名思義就是將其數位化。

經過數位化後，戶外廣告不只展示傳統靜態的圖型廣告，或搭配令人為之一亮的文字，而是變成能以影片、動態圖片的方式呈現。換句話說，我們在手機、平板、電腦上看得的影音廣告，就能在戶外各種有螢幕的裝置上播出，若更進階的，還能用內容管理系統CMS（Content Management System）來排定播放內容、檔期、版位，也能選擇播放的設備、點位、樓層、區域，也就是所謂的數位電子看板系統。

數位化還不夠，家外廣告也該數據化！
然而，對於許多行銷人員來說，仍然有一個共同疑問：這不就是戶外影音而已嗎？甚至反應敏捷的行銷人員還會進一步詢問以下問題：

是否能夠選擇受眾：行銷人員會認為，既然有內容管理系統CMS，可以選設備、點位、樓層、區域播放，那能像Facebook廣告選擇受眾嗎？
有怎樣的數據標籤：行銷人員又認為，需要選擇受眾，就該有數據標籤，那會有多少標籤可以選擇，會這樣問是因為畢竟戶外裝置不像電腦手機，可以抓取Cookie瀏覽記錄等網路行為，所以標籤似乎不太豐富，難以想像能做到什麼？
能否進行數據分析：行銷人員再認為，數位廣告都可以有看到花費、成效、甚至受眾輪廓，數位家位廣告是否也能有類似的數據，即便不像手機電腦可以有UID或會員帳號，但至少可以知道某個時段在該區域出沒的人潮輪廓。

域動行銷用混血數據，貼標五大場域
對此，有數據驅動廣告行銷第一品牌的域動行銷就指出，DOOH數位家外廣告也需要從Digital進步到Data，變成「數據家外廣告」。
域動行銷指出，自家最新的「全接觸DOOH數據家外廣告」，就具備「場域類型、地理位置、自定義受眾、天氣條件、跨螢再行銷」等六大定向功能，並且還能與MULTIFORCE聯播網構成線上線下的數據廣告串連，協助企業在行銷漏斗的每一個階段，都能透過「五螢制霸」聯播來適時精準投遞廣告。

（圖／域動行銷）

宛如社群媒體，整個城市都是你廣告版
域動行銷也透過獨家的多維度數據驅動「線上MULTIFORCE廣告」與「線下DOOH廣告」的運作，利用「電信數據、發票數據、聯播網數據」來為場域貼上數據標籤。

例如透過電信數據與發票數據的交集聯集，就能知道手機持有者某個下午經過市府轉運站，並且在前天購買過超商的深焙拿鐵，並且在兩天前自行駕車前往加油站加了95無鉛汽油，再與DMP數據管理平台聯結，透過DSP需求方廣告平台進行投播，DOOH數據家外廣告，就能宛如社群媒體廣告一樣，進行程序化廣告投放。

域動行銷表示，DOOH從數位到數據已經是必然趨勢，關鍵就是必須擁有足夠的多維度數據，才能為DOOH裝置的所在地貼上標籤，讓它也能夠數據化，把線上社群媒體上的運作方式延展線下來運作，整個城市都能是你的廣告版！