「個人品牌」究竟是「個人」重要，還是「品牌」重要？

文/跨界

商界教皇、美國管理學大師 Tom Peters 早先於一九九七年首次提出「打造個人品牌是二十一世紀，最重要的能力之一」的論述。

也就是將個人當作品牌來做行銷(Marketing)。

這樣的預言，因著社群的發達、流行，實現在世界各處角落，許多人也因此得到新的契機、開啟新的事業版圖、改寫命運，但也有許多人被埋沒在這片「紅海」中。

「長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上」，想避免這樣的情況，人人都必須反覆的思考，「個人品牌」究竟是「個人」重要，還是「品牌」重要？

 

個人是靈魂本質，品牌是附加價值

在大眾傳播領域中，「內容為王(Content is King)」是亙古不變的道理，不論科技變化多快速、載體和平台的研發及商業模式多創新，永遠都要回歸到內容本質上：「你要說什麼故事？」就像淒美的愛情故事、朗朗上口的歌曲，一唱流行二十年的周杰倫、五月天，甚至百年流傳的希臘神話、改版多次的漫威系列，都不脫「令人印象深刻的故事」。

內容需要靈魂，才能留存人心，就像好的產品，無論多高的價錢，都會有人「信仰」、願意買單，而品牌、聲量，則是基於內容、產品本質，衍生出來的市場價值。那麼，你，有自己的靈魂嗎？

除此外，由賽門．西奈克( SimonSinek)提出的「黃金圈理論」，也不謀而合地提及「影響人們的不是你做了什麼，而是你為何而做」，他更出版暢銷書《 先問， 為什麼？》(Startwith Why)，套用在企業與個人都是相同的道理，若想感動人心、留下長遠影響力，你「為何要做這件事」，才是故事的起點。

然而，許多人初出發展自媒體，容易犯得錯，就是想藉由經營個人品牌快速獲得大量關注，或者報名許多培訓課程、個人品牌定位課程，追逐一個「響亮的名號」，以為有做足表面功夫就會引發關注、成為一個專業人士，事實上這是不切實際且投機的想法。

「很多人想成為名詞，卻不在動詞上下功夫。」(詩人／設計師 奧斯汀．克隆〈Austin Kleon〉)這句話便提點出了這樣的陷阱，因著追逐市場喜好，多數人可能產製較為浮誇的內容，當然也會引發高流量、高關注，但效果可能是負面的，或者做內容貪圖想賺大錢、發大財、想成名，這樣的心態都可能不是太長遠，你必須要真的喜歡做這件事情，才會讓你的喜歡跟熱情感染他人，進而注意到你。

如果把內容產出當成未來可以接到演講邀約、大型合作的方式，你一定會有一段時間被流量追逐而感到辛苦且容易放棄。

 

經營品牌之前，先思考「你是誰」

回到開頭的問題，你現在認為，個人重要還是品牌重要呢？

個人品牌(Personal Branding)也是被世界定義、標籤出來的名詞，真正吸引人的，是你如何生活著、有什麼樣的人格特質與思想，讓大家願意理解你，且認為你的分享能夠在某種程度上幫助到他們，這才是「核心價值」。

推動每個人前進的動力，永遠都是關乎於「你是誰」，所以「個人」了不了解自己、能否如實表達想法，是經營品牌之前一定要思考的。

當你要起步經營個人品牌，最簡單且最容易入手的，就是觀察自己身邊的細節，你所認為簡單的事情，在別人眼裡可能是一套專業，所以無論如何，都不要小看自己，因為「這個世界不缺專業的人，缺的是分享者。」

也許起初沒有人會願意花錢購買你的東西，但因為你擁有熱情，即使別人不提供報酬，你也願意花時間繼續堅持。久了以後，就會有人注意到你的才華，便願意花錢支付你所擁有的這項才能，且收入會以倍速增長，而不是定速。

在事情還沒發生以前，你可能無法想像，但只要堅持信念，長期下來，時間會還給你過去所付出的心力。

 

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（本文摘自少女凱倫（花芸曦）著《15分鐘寫出爆紅千字文：拆解文章高點閱、高轉發的吸睛原理，讓寫作興趣成功變現的自我實踐專書》，幸福文化提供）