品牌大使全攻略(上)—品牌大使哪裡找？合作前又該問哪些問題？

文/ i-Buzz口碑網路研究中心

你在找可以合作的品牌大使，或是在篩選可以擔任品牌代言人的名單嗎？如果是的話，你可能正煩惱著要怎麼開口邀請對方。想讓更多人加入你的品牌大使計畫，要找人和說服他們加入可能會不太容易。首先你要先想想哪一類品牌大使最符合你的需求，接著再思考什麼樣的條件可以說服他們成為品牌的官方代言人。

本文集結了招募品牌大使的最佳做法要跟你分享！從一開始教你如何篩選品牌大使人選、列出可能有興趣的候選人名單、到聯繫他們最好的做法（包括邀請他們合作時可以怎麼說），那就開始吧！

一、 品牌大使是誰？

品牌大使是品牌的粉絲，也是答應跟你的品牌長期合作的對象，他們會根據平常使用產品的情況真誠地宣傳品牌，拓展品牌在新市場的知名度、跟潛在的新客群建立關係。因為他們受到受眾的信任、也主打真實呈現，因此他們的受眾很有可能會願意買單你的產品。

品牌大使可以透過線上（像是社群媒體發文）、線下（活動展場）、或雙管齊下宣傳你的品牌。他們和網紅的不同之處在於網紅代言的時間較短，品牌大使則會進行長期的行銷宣傳合作，一般情況下合作時間至少會長達一年。

▲品牌大使在社群媒體上分享宣傳品牌（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

二、 品牌大使哪裡找？

很多地方都可以找到或雇用到品牌大使，以下列出了幾種我們最喜歡的做法：

1. 現有的顧客和電子郵件名單：這些人已經是你的粉絲了，所以要他們去宣傳你的品牌很容易，你可以雇用那些很常購買你的產品的，或已經和他們的朋友分享的顧客。

2. 社群媒體：在社群媒體上挑選品牌大使，要鎖定那些已經有在談論你的品牌的人。你可以看看有誰標記你的品牌，或是用品牌的主題標籤搜尋，找到有介紹過你產品的人，再進一步詢問他們有沒有意願加入品牌大使計畫。

3. 特定領域的專業人士經營的部落格：這些人已經是你這個產業的人了，所以要說服他們加入會比較容易，而且因為他們是該領域的專家，所以也會有一定的名氣。

4. 網紅和品牌大使資料庫：這些名單上列的都是同意與該產業品牌合作的人，在一開始推品牌大使計畫時，資料庫會是很好的人才來源。

5. 申請擔任品牌大使的人：如果你還沒有招募品牌大使的活動，可以考慮辦辦看，這可以讓有興趣的人主動接觸品牌，讓你建立品牌大使人才庫，而且你也可以蒐集到篩選人才時需要的資料，如此一來就能找到你的最佳拍檔！

6. 你的員工：善用自家員工擔任品牌大使也是很不錯的想法，員工是品牌的一部分，他們已經很清楚品牌的使命和價值，加上如果公司成長茁壯，員工也會受益，所以你可以請他們來推廣品牌。

三、 開口談合作之前...他們有符合這些條件嗎？

如果有人有意願擔任品牌大使，你該找什麼樣的對象呢？要找到適合自己的品牌大使，就得先篩選合作對象，確定他們有達到下列的標準。要記得品牌大使會是你長期合作的代言人，也會是品牌的門面。

▲Morning Willow品牌大使的招募條件（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

想知道哪些標準能夠篩選出適合自己的品牌大使？「完整文章內容」請見 > 品牌大使全攻略(上)——品牌大使哪裡找？合作前又該問哪些問題？

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