貿協辦新商模大師論壇！黃志芳：估2023年數位經濟會超越傳統經濟

記者戴玉翔／台北報導

▲貿協董事長黃志芳於活動中分享全球數位經濟趨勢。（圖／貿協提供）

經濟部國際貿易局與外貿協會於今（25）日共同主辦「全球數位經濟新商模趨勢論壇暨市調發表會」，邀請以色列、美國、新加坡、荷蘭、立陶宛等創投加速器及新創專家分享全球數位經濟趨勢與新商模機會，吸引逾240家廠商親臨參與。

此次論壇邀請駐台北以色列經濟貿易處處長杜亞維、美國矽谷加速器Plug & Play台灣總經理洪大為、ShopBack台灣總經理隆章琪、台荷加速器高級顧問夏尚樸、立陶宛新創輔導機構Startup Lithuania經理Ms. Akvilė Dobromilskytė、以色列創投基金Maverick Ventures 創辦人Mr. Yaron Carni等6位業界專家與會，一同討論全球數位經濟及新商模的趨勢與機會，並由貿協研究員獨家分享今年針對全球5大市場所做的第一手市調觀察，高含金量市場資訊，吸引包含台杉投資、震旦集團、永豐餘集團、全家便利商店、宏亞食品、國泰金控、康那香、福懋興業、詠麗生技、華新麗華、長榮航空等重要企業代表參加。

▲Plug&Play台灣總經理洪大為（左起）、以色列經貿處長杜亞維、貿協董事長黃志芳、貿易局副局長李冠志、ShopBack台灣總經理隆章琪、台荷加速器顧問夏尚樸出席貿協新商模論壇。（圖／貿協提供）

經濟部國際貿易局副局長李冠志致詞表示，2022年是全球創業生態最不確定的一年，但這不一定是壞事，因為比過去帶來更多新機會，讓更多潛力公司發展起來，亦激發出新技術的進步；台灣新創環境正處於十年難得一遇的發展好時機，現在更要大膽開拓海外市場，而近年貿易局透過外貿協會積極協助業者強化業者數位行銷能量，除提供企業數位貿易輔導服務及數位貿易學苑課程外，亦辦理多元數位推廣措施，輔導業者運用數位行銷工具拓展海外市場。

貿協董事長黃志芳則以「發掘新商模、翻轉新經濟」為題發表演說。黃志芳表示，新創獨角獸企業不再是美國及中國獨享，數位新創商機已於全球遍地開花，2021年疫情及低利率資金充沛的環境下，德國、加拿大、新加坡、法國、印度、英國均具爆發性的成長力，獨角獸誕生數量成長率甚至超越美國、中國。

此外，根據貿協年度市調發現，全世界各地主流數位商模產業領域，前三大依序為FinTech、網路軟體、電商，且各區域市場各有主流數位商模。

以美國特色為例，美國網路軟體是數位商模普及關鍵，重視客製化、循環經濟的商模頗為盛行。歐洲則由於金融監管法規相對自由，助長歐洲FinTech新商模發展。東協則因交通基礎建設不足，物流獨角獸應運而生；而南亞市場當中的印度則因受廢鈔令影響開啟FinTech第一槍。
中東方面，是「創新之國」以色列一枝獨秀，尤其是資安軟體，全球1/3資安新創皆來自以色列。

其中，黃志芳更強調，能夠解決消費者的痛點，才是獨角獸能夠成功的關鍵；數位經濟雖在今年大環境壓力下，發展腳步略有放緩，但發展方向不會再回頭，預估2023年數位經濟會超越傳統經濟，帶動全球GDP增長動力，企業內部勢必要數位轉型才有機會分一杯羹，建議可運用各國新商模作為企業布局參考，借力使力拓展國際市場，並創造異業合作的模式、培養跨域人才。更提到，小國立大業，當數位革命來襲，小國突圍最佳方式即是發展數位經濟，例如立陶宛及以色列就是很好的成功案例。

活動上半場論壇邀請國內外新創領域專家與談，杜亞維認為，以色列高科技發展方面表現傑出，台灣與以色列所處環境類似，缺乏天然資源，台以兩國產業具互補性，所以不是競爭而是合作。

洪大為則表示Plug and Play是位於矽谷的全球知名創新平台，全球超過20個地區展開因地制宜的資源服務，針對全球新創需求、特性、優勢，支援當地的新創業者發展。根據觀察，近期環保、軟體、健康領域為美國投創業者重視議題。

隆章琪亦透露ShopBack新創團隊快速於東南亞站穩腳步的關鍵。ShopBack表示，雖全球景氣現況不明，但只需掌握各地消費者需求，就能成功進軍市場。

Yaron Carni分享，台灣許多以軟體技術為重的新創團隊，尤其是在農業科技領域發展前景可期，以色列商對歐美市場熟悉，而台灣企業對亞洲市場較為熟悉，台灣與以色列間的新創團隊應多交流合作，以跨國團隊攻佔全球市場。

夏尚樸說，歐盟看似是大區域，然而各國文化和語言都不同，台荷加速器根據輔導經驗發現，台灣企業面對進入門檻高、成本高的歐洲市場，常第一時間怯步，加上對歐洲使用者情境與消費習慣缺乏實境觀察了解，忽略產品定位或營運策略需依當地消費者需求調整，他建議，台灣新創團隊出發前對歐洲各國市場特色應多做功課。

Akvilė Dobromilskytė表示，面對氣候變遷、地緣政治等大環境影響，歐洲市場近期越趨關注深度技術與氣候變遷解決方案；另受疫情影響，生命科學領域也亦受到關注，潔淨科技和網路安全也是歐洲市場熱門議題。

根據貿協分析，目前全球新創生態圈分布主要集中於北美、亞太、歐洲、中東、南亞地區。美國已是全球數位經濟發展龍頭，美國白宮發布的「印太戰略」中又再一次涉及數位領土與數位主權布局，更加顯示數位經濟將是美國未來經濟發展的重要支柱。針對東協市場則數位經濟規模呈兩位數成長，新商模多具國家特色的解決方案。另點出，歐盟成員國數位程度差距大，2021年提出的「2030數位羅盤」（Digital Compass）計畫中顯示，歐盟認為每個產業皆須持續推動數位化。南亞則以手機上網為主流，但各國數位金融體系成熟度不同，台灣業者進入南亞市場，需注意掌握當地消費者的支付習慣，選擇合適的金融夥伴。而中東市場為這波數位經濟發展相當值得關注的目標市場，該地區新創企業持續吸引國際創投基金挹注，成為國際新創新舞台。