韓國社群指南》韓國熱門社交媒體與趨勢變化

文/i-buzz口碑網路研究中心

最近人們在Instagram上看什麼內容呢？大概比起朋友的日常，大家看到更多的是「我感興趣的主題」、「流行的迷因」，或者是「話題電視劇的場面」等。

事實上，現有的社交媒體如Instagram最初其實是作為「與朋友交流的平臺」而出現的，在經歷了朋友/熟人/流行內容混合的過渡期之後，社交媒體今年開始正式向（脫朋友）數位媒體邁進。

 

一、社交媒體的內容正在發生改變

2022年，比起Facebook/Instagram分析並展示關注列表的內容，全球消費者將更多的時間花在展示他們偏好的內容上（類似TikTok）。順應這一變化趨勢，Instagram在上一季度的業績發佈會上表示，將「AI推薦內容」的比例從原來的15%提高到30%，此舉引起了頂級創作者們的抱怨。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

 

向「媒體」領域靠近意味著平臺將不再以關注列表為中心，而是逐漸發展成為發現有趣內容的娛樂平臺。 您有沒有感覺到，越來越多用戶驅動的消費正在基於「我的興趣」發生？

這種現象在韓國用戶中也同樣存在。 當被問及「你為什麼使用社交媒體？」時，您會看到，享受內容的目的變得越來越強烈，而溝通與交流的目的則在不斷減少。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

※ 資料來源：DMC Media (2022) 社交媒體使用行為及廣告接觸態度分析報告

 

二、2022年，社交媒體也更加專注於「媒體」功能

（一） 演算法以用戶的「關注焦點」為中心重組

Instagram 試圖通過“not interested”功能阻止不感興趣的內容彈出。另外，Instagram會根據用戶記錄，改變影片內容的顯示順序，優先曝光用戶喜歡的內容，將無用或用戶不想看到的內容盡可能顯示在最底層。

（二） 利用內容原創性來傳播

前不久，韓國某社群一篇貼文提問「最近的趨勢是在哪裡產生的？」 回應評論中提到最多的社交媒體是“Twitter”。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

Twitter之所以被認為是趨勢的起點和迷因（梗圖）的「傳播」中心，最大的原因正是因為它的轉推（Retweet）和引用功能。轉推不僅具有快速傳播內容的能力，同時還保留來原創文章作者的原創性。而現有的社交媒體已經引入或正在準備類似的功能。

♦​ Instagram轉發（Repost）

事實上，在過去的幾年裏，Instagram一直有意識地阻止平臺內容的盲目擴散。此時，發佈只通過推薦演算法擴散，在此基礎上結合「轉發」功能，將大幅提升內容所能傳播的範圍。

♦​ 將TikTok轉發到其他平臺（Repost）

另一方面，TikTok期望透過在Facebook或Instagram的轉發功能，分享TikTok內容以實現擴散。（對此，Instagram 宣佈更改其演算法，使發佈的原創內容比TikTok更容易曝光。）

由此推斷，目前各大社交媒體的最終目標是：

1. 展現並擴散原創內容

2. 推崇活躍於本平臺的創作者

3. 進一步增加平臺創作者數量

4. 最終創造更多的流行和趨勢

想知道2022年新受關注的社交平臺是哪些嗎？「完整文章內容」請見 > 韓國社群指南 》韓國熱門社交媒體與趨勢變化

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