智慧手錶Apple Watch聲量稱霸　Google首次亮相「靠這招」吸睛

文/i-Buzz網路口碑研究中心

疫情碰上健康意識抬頭，「穿戴式裝置」因能夠感測生理、環境狀況而漸漸成為顯學。「穿戴式裝置」可以細分為智慧手錶、智慧手環、智慧眼鏡、智慧衣著等，其中又以智慧手錶最為普及。根據 Counterpoint的研究報告，今年第二季智慧手錶全球銷售量相較去年同期成長13%，科技產業巨頭 Apple、Google、Samsung 為搶攻市占率，也在今年先後推出新款智慧手錶。本期 i-Buzz 將鎖定在智慧手錶市場戰況，帶您一同了解智慧手錶的熱門話題及品牌聲量佔比吧！

運動、上班不方便拿手機喚起配戴智慧手錶的需求

透過i-Buzz熱門關鍵字分析消費者會在哪些情況下配戴智慧手錶，其中「運動」、「睡眠」及「工作」是網友最常提及的三大情境。有網友提到在外出運動時只配戴智慧手錶就可以聽音樂、紀錄運動軌跡，讓運動更便利輕巧。在睡覺時使用智慧手錶多半是希望能監測睡眠時間以改善自身睡眠品質，或是給家中長輩睡覺時配戴以便了解長輩的睡眠問題及身體狀況。工作情境下使用則因為在不常看手機電腦的工作場合，用智慧手錶就能夠快速查收訊息，此外不少上班族忙碌時也仰賴智慧手錶提醒喝水、走動一下，讓工作時維持高效率又能兼顧健康。

智慧手錶著重功能面及外觀面，續航力、錶帶成為選購重點

i-Buzz 接著將智慧手錶的話題，分為「功能、外觀、行銷、服務、價格」等五大面向，其中「功能」和「外觀」最受到熱議。進一步針對功能面向下探分析，可發現常被提及的關鍵字有「續航、血氧、GPS、通知」等，上班及睡眠時會長時間使用智慧手錶，續航力就尤其重要，話題中可見網友請益哪一款智慧手錶不需要天天充電，產品續航力表現佳。消費者在睡眠、運動時也會特別在意有無健康監測功能如偵測追蹤血氧等，該功能可以幫助了解自身健康狀況，間接反映運動、睡眠品質。首重運動情境配戴的消費者則關注在記錄運動距離及導航，可見有話題討論 GPS 定位功能的精準度。另外，上班不方便拿手機的消費者則重視能否順利收發訊息通知、通話，因此在論壇上有網友特別推薦能通訊的款式。

而在外觀面的關鍵字中，「錶帶」尤其突出，從網友分享自己錶帶的話題，可以觀察到網友在意錶帶款式是否好搭配，甚至想藉由錶帶去襯托個人品味。在市面上還能觀察到因應不同使用情境設計的錶帶，像是 Apple 推出的運動型錶帶、適合上班正裝打扮的皮革、金屬錶帶等。此外，錶帶的材質除了影響外觀，也會影響配戴的感受，就有網友在論壇上請益透氣不黏手的錶帶。由此可知，智慧手錶作為消費性電子產品，也得是個兼具美觀和舒適的配件。

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