瞄準4大族群數據　域動行銷打開「年中慶」銷量密碼

文／域動行銷
 

什麼！轉眼間已經Q2也過了一半，不是年中慶大戰又要來了嗎？如果你品牌主／廣告主行銷人員，應該早已如火如荼地籌備此波大檔期。

事實上，全球雖持續受通膨影響，但台灣內需消費力道可沒閒著，從2022年全台零售業業績表現來看，線上線下業績雙雙爆發，共同創下4兆2,815億的歷史新高，年增率達7.4%，而全台百貨零售業也同樣創下歷史佳績，年營業額高達3,946 億元。隨著2023年3月、4月正式進入解封與口罩開放，預料6月「百貨業傳統年中慶」加上「電商618年中慶電商購物節」又將掀起一番零售熱銷浪潮！

四大痛點，品牌主／廣告主直問怎麼辦？

然而，面對今年的年中慶，品牌主／廣告主行銷人員除了一向的「數位苦惱」外，如：a. 轉換率持續下降、b. 廣告成本持續攀升、c. 每家廠商都砸下預算在數位行銷，意味廣告只是滄海一粟、d. 遇上Cookieless讓廣告不夠精準，還有以下四個來自「市場痛點」：

痛點一：通膨物價高，嚇到吃手手，怎樣宣傳才能刺激買氣？

痛點二：報復性消費遇上了年中慶，「誰」才會是消費主力？

痛點三：哪些商品，才是消費主力願意花錢的「消費標的」？

痛點四：線上與門市到底是「互搶業績」還是「導購相益」？

有「數據驅動廣告的首選品牌」之稱的域動行銷指出，現今的消費者有著「減少購買頻次，但單次買金額提升購」、「注重消費的品質／質感」、「喜歡跨螢幕多元比價、多元消費」等特徵，若更進一步從混血數據（電信數據、發票數據、廣告數據、網路數據）分析，可以發現年中慶有4大主力消費族群，域動行銷也建議了相關定向條件的操作方法。

瞄準四大主力消費族群，用數據找到客戶

族群1 美麗至上派（以美妝保養消費為主），運用：

• 電信數據──鎖定「近三個月內，出沒百貨公司與美妝通路者」，也篩選「時尚網站瀏覽者」。
• 發票數據──找出「一年內曾購買過專櫃彩妝保養品，單筆消費2,000元以上者」。
• 廣告數據──篩選「曾點選美妝、保養品廣告者」。

族群2 旅遊玩樂派（從事國外旅遊消費），運用：

• 電信數據──鎖定「近四個月內，曾上旅遊相關網站或下載旅遊App之消費者」，
• 發票數據──找出「過去一年曾購買過知名品牌行李箱者」。
• 廣告數據──篩選「曾點選過旅遊廣告者」。

族群三：親子同樂派（購買親子旅遊、親子餐廳消費、學科參考書），運用：

• 電信數據：鎖定「造訪旅遊網站者」、線下出沒「親子餐廳、兒童新樂園、英語補習班者」。
• 發票數據：找出「曾購買參考書、筆記本、嬰兒座椅、兒童餐具者」。
• 廣告數據：篩選「曾點選親子消費相關產品與服務者」。

族群四：精明網購派（以電商購物為主要消費管道），運用：

• 電信數據：鎖定「造訪電商平台者」、「下載外送或電商平台App者」；線下出沒「連鎖藥妝、品牌門市、各大百貨者」。
• 網路數據：找出「搜尋限定優惠、外送優惠、網路限定、折扣碼者」。
• 廣告數據：篩選「過去一個月內曾點選網路購物廣告，頻次達三次以上者」。

OMO廣告聯播網，串聯線上線下宣傳與業績！

域動行銷表示，透過「混血數據引擎」加上「ＯＭＯ廣告聯播網」，不但能克服Cookieless，精準命中潛力買家，更能協助廣告主／品牌主串連起線上線下的銷售通路，有層次的進行宣傳，並且使用如上述的數據條件定向，真正針對四大族群進行廣告投放，有效提升導流與導購數量。

為此，域動行銷也特別祭出「好禮三重送優惠」，只要廣告預算金達到20萬，即贈「圖片素材製作免費 + 客製化數據包」、達30萬，贈送「創意素材製作免費 + 客製化數據包」，達40萬，即加碼「影音摩天80萬次曝光」，來協助廣告主／品牌主打好年中慶大戰。

想要在年中慶中殺出血路，讓廣告直擊潛力買家的廣告主／品牌主們，現在就來電洽詢域動行銷，或上網搜尋相關專案活動。

官網：https://www.clickforce.com.tw/

電話：02 2719 8500

MAIL：service@clickforce.com.tw