Cookieless拼轉換有解，七大產業驗證CPA降30%

2023/07/06 17:18:00

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文／域動行銷

數位廣告投放「拼轉換」早已是現代各家企業的行銷日常，然而隨著近年第三方Cookie退場、隱私權政策提升、線上廣告資訊爆炸等問題浮現，轉換成效不如以往、成本持續上升不僅逐漸成事實，也成為無數行銷人員的「待解難題」。

對此現象，有「數據驅動廣告的首選品牌」之稱的CLICKFORCE域動行銷近日公布經七大產業驗證的成效報告，指出如以「混血數據」作為廣告投放依據，導入知名平台進行「轉換型操作」，其CPA（Cost Per Action每次有效行動計價）最高可減少達30%、平均減少13%，在成本上有顯著下降，而實施該類型操作已有「居家清潔、食品奶粉、母嬰商品…等」多個產業。

域動行銷指出，混血數據包含「電信數據、發票數據、廣告數據、網路數據」等四大資料源，依照客戶實績表現分析，導入混血數據的轉換型操作，比運用平台自有受眾數據更有效，但若以CPC（Cost Pert Click每次有效點擊計價）進行採買的「點擊型操作」，平台自有受眾數據則有較亮眼的表現。因此建議，廣告主／品牌主進行數位操作時，可善用各家所長，運用平台自有受眾數據為主攻，以CPC、CPV、CPE等計價方式進行第一波的觸客，吸引點擊入站、帶起流量、植入印象後，可再透過「混血數據」作為輔助，進行導購、導單等轉換行動。

域動行銷表示，目前已有多達數十家的廠商，指名導入「混血數據」轉換操作，包含展演娛樂、食品快消、房產代銷、汽車交通、纖體瘦身等產業都在其中，預期將能協助帶來可觀的轉換成效提升與成本減少。域動行銷也將持續增加多維度的數據來源與演算法，期望能協助更多產業的廣告主／網站主，解決轉換問題，提升業績營收。