女鞋霸主拚轉型！首間「複合概念店」NEW STEP在台中　千元價熱銷數十年

生活中心／台北報導

▲DOLCE GROUP東笙集團首間全品牌、全客層、全品項的完整複合女鞋品牌概念店「NEW STEP」，插旗台中LALAPORT北館。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

擁有8個進口與自有鞋款、袋包品牌的東笙集團（DOLCE GROUP），產品涵蓋從女孩到女人（20-60歲）等不同年齡層和市場，從爺字輩的工廠開始做起、到父輩開始建立品牌談代理，至今第三代接棒，被封為百貨女鞋霸主。如今更加旗下不同風格的四大品牌：MAGY、CHOiCE、ORIN、TAS，完美匯集，就是要包辦女人從學校、進職場、談戀愛、步入婚姻殿堂、到為人母的每一步。首間「複合式概念店」NEW STEP插旗台中LaLaport北館，讓消費者「一站式」入手各種風格鞋，滿足各種需求！

東笙集團總經理陳柏堯指出，「Fashion結合Life Style」的複合式概念正當紅，NEW STEP囊括旗下王牌，打破風格迥異的品牌界線「從客人出發」，強調舒適好穿，除了小細節的貼心設計，例如瞄準較年輕女性消費者的品牌CHOiCE，特有的「小白鞋」在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計，固定頑皮總愛歪頭的「那一片」，讓穿脫更俐落。每個鞋款更是備齊15個尺寸，從3.5號到11號，瞄準全年齡層、不同人生階段與風格各異的女性，企圖攻佔全台女性家裡和辦公室的鞋櫃；當然，「新的概念店也意味著集團新的下一步」陳柏堯笑著說。

▲集團總經理陳柏堯學成歸國後，從站櫃服務員開始做起，直接面對顧客了解需求（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

「忠孝Sogo開幕的第一天，我們就在這裡了」，第三代接班的總經理陳柏堯驕傲分享，從1988年首個自營品牌創立以來，銷售成績一直都是各個百貨公司的女鞋區的「樓冠」。因此讓東笙集團更有信心陸續進口、代理或併購不同鞋款品牌；然而在新冠肺炎疫情期間，民眾外出購物銳減，營收直接對半砍，於是積極在疫後定位轉型。因應大坪數的購物中心成立，精選旗下包括「MAGY」、「ORIN」、「CHOiCE」與「TAS」四大自有品牌，打造全台首家、全新「NEW STEP」概念店，除了主打全新品之外，更整合線上與線下購物體驗，只要加入LINE會員，消費旗下品牌的鞋款或包款都能累積點數，藉以兌換不同禮品或提貨券，這是台灣鞋類品牌首創，也成為鞋類產業先驅。

▼▲「NEW STEP」結合旗下最熱門風格不同的女鞋品牌，就要是陪伴顧客度過女孩到女人的各個重要人生時刻，更要「一站購齊」滿足各種需求。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

針對精選的四大品牌，陳柏堯說，就是要提供女性從學生時期邁入工作時期，甚至進入到感情穩定，組建家庭的階段，都能找到適合自己的鞋款，舉例來說主打小白鞋的「CHOiCE」，許多鞋帶採用免綁鞋帶的心機設計，即使一打多照顧小孩，出門採購都能輕鬆穿脫。CHOiCE鎖定的客群甚至下探20歲，強調城市休閒感，以中性、休閒、易搭為品牌關鍵字，價位介於新台幣2,180元～2,480元間，以百貨專櫃女鞋來說，相當好入手。

▼▲CHOiCE鎖定「小白鞋」，瞄準較年輕女性消費者。免綁鞋帶的心機設計，在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計，固定頑皮總愛歪頭的「那一片」，讓穿脫更俐落。（圖／記者許雅惠攝影）

「ORIN」與「TAS」則瞄準25歲以上的女性客層，前者強調都會女性的優雅自信風格，後者則以輕奢時尚為主；ORIN主打都會通勤上班族，鞋墊又厚又軟，加上新台幣2,500元有找的價格，讓職場女性有親民且能走進正式場合的上班鞋選擇；TAS單價稍高一些，突破3,000元，但鎖定的是輕奢華風格，強調將鞋子當做藝術品雕琢，無論是線條、弧度、材質都是精心打造。

▲ORIN針對上班族女性而生，價位親民、設計能應對正式上班場合。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

▲TAS以輕奢風格為主，更強調毫釐之間的設計差異。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

集團的品牌天后，同時也是百貨女鞋業績王的「MAGY」，品牌成立近35年，95%以上的鞋款均採用牛皮，舒適度與質感兼具，簡約易搭且設計能跟上每季流行，加上價格介於新台幣1,980元～2,380元之間，靠親民價位提高競爭力，讓它在全年齡層都吃香，30歲～60歲都能在MAGY找到合適的命定美鞋。陳伯堯更當場示範將鞋子整個彎折起來，證明它的軟Q舒適感，更開玩笑說MAGY的鞋，連300歲的女性都能找到命定款。

▲MAGY是百貨女鞋業績王，客層橫跨全年齡層。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）

▲「NEW STEP」集結旗下品牌高性價比與優質細膩的設計，攻佔各種年齡層與風格的女生鞋櫃。（圖／DOLCE GROUP東笙集團提供）