沒人看書？大數據揭密！台灣閱讀市場後勢看漲　潛在消費力推估達400億

記者李鴻典／台北報導

▲越來越少人能靜下心來閱讀書籍。（圖／翻攝自pixabay）

科技改變大多數人的閱讀習慣，加上工作與生活忙碌，越來越少人能靜下心來閱讀書籍。大數據股份有限公司今（29）日發布最新《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店》產業洞察報告，調查顯示由於閱讀習慣零碎化，近8成平均每天閱讀不到1小時。而17.9%每年買書預算上萬元，為圖書市場購買主力族群，粗估買書潛在消費力可達400億元。

▲時間零碎化、破碎化，2成左右受訪者每週甚至不閱讀。（圖／大數據公司提供）

同時，每月買書預算越高，則購買電子書的可能性越高。大數據公司營運長蔣志薇表示，書本讓生活的觸角無限延伸，雖然線上購書逐漸成為風氣，但根據調查結果，過去一年來，不分年齡至少54% 以上曾在實體書店買書，不同世代實體書店閱讀目的也各有不同，41歲以上更重視獲取資訊，40歲以下重視休閒娛樂，不論是透過實體書籍或是電子書，都能帶來內心放鬆及精神富足。

▲閱讀目的以休閒娛樂為主。閱讀地點75.6%最常家中閱讀，22.6%實體書店閱讀。（圖／大數據公司提供）

▲每週平均閱讀時間越長，閱讀目的越偏向休閒娛樂或放鬆心情。（圖／大數據公司提供）

大數據公司透過旗下《網路溫度計民調中心》，以網路調查方法簡單隨機抽樣1,626份有效樣本，在95%信心水準及正負2.44%以內的抽樣誤差下，完成了《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店》調查。調查數據顯示，隨著科技與網路的發展，生活中需要處理的事情變多，精神壓力變大，時間逐漸碎片化，近8成平均每天閱讀不到1小時，超過2成台灣人每週不看書。

▲閱讀地點除家中以外，戶外閱讀情形。（圖／大數據公司提供）

有閱讀習慣的受訪者中，多數把閱讀當成一種休閒娛樂，閱讀地點75.6%選擇在家，29.1%在社區圖書館、22.6%則留在實體書店。此外，購買書籍的主要類型分別為健康生活(33.9%)、財經商管(33.1%)及旅遊休閒(32.9%)，若閱讀時數短偏向健康生活主題，閱讀時數長以文學創作風格為主。

▲實體書店買實體書者閱讀目的休閒娛樂(60.8%) 買書類型健康生活(40.5%)居多。（圖／大數據公司提供）

調查結果顯示，雖然78.5%每月買書預算1,000元以下，但圖書出版市場購買主力族群佔約17.9%，該族群每年買書預算上萬元，買書潛在消費力推估達400億元。同時，當每月買書預算越高，則購買電子書的可能性越高。

▲17.9%每月買書預算1,001-3,000元 其中75.3%未來考慮購買電子書。（圖／大數據公司提供）

過去一年曾買過書有80.1%，其中56.2%曾在實體書店購買書籍，48.8%則曾在線上消費。曾在線上購買電子書的受訪者，買書類型旅遊休閒(44.9%)居多。資訊爆炸的時代，民眾閱讀習慣改變，書可能早已消失在部分消費者購物車中，更何況要走出家門上實體書店。不同世代在實體書店閱讀目的也各取所需，41歲以上更重視獲取資訊；40歲以下重視休閒娛樂。

 

▲80.1%過去一年曾買過書 56.2%曾在實體書店買書 48.8%曾在線上買書。（圖／大數據公司提供）

▲曾線上買電子書者閱讀目的休閒娛樂(68.9%) 買書類型旅遊休閒(44.9%)居多。（圖／大數據公司提供）