高價耳機風潮席捲韓國市場：消費者對品質傾心

2023/07/21 22:00:00

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◼︎ 入耳式耳機 / 頭戴式耳機在日常生活中使用時間相當長

◼︎ 主要用於「阻擋環境噪音」

市場調查公司 Embrain Trend Monitor (trendmonitor.co.kr) 針對韓國全國 1,000 名年齡在 13 至 59 歲之間、擁有入耳式耳機/頭戴式耳機經驗的男性和女性，進行了「2023 年入耳式耳機和頭戴式耳機相關的 U&A 調查」。據調查，入耳式耳機和頭戴式耳機的使用人數正在增加，不同年齡段的使用方式存在著明顯差異。

首先，在排除睡眠時間之後，使用兩類耳機的時間占了總時長的 28.7%，說明大眾在日常生活中有相當長的時間持續使用耳機。尤其是在低齡人群中，耳機的使用時間相對較長。

▲圖／i-Buzz提供

耳機的主要使用時間一般是在移動時（10多歲63.0%，20多歲72.0%，30多歲65.0%，40多歲46.0%，50多歲37.5%），或學習、工作等需要集中注意力的時候，且甚至有24.9%的受訪者表示自己幾乎整天都使用耳機在聽東西，可以看出人們在日常中頻繁地使用耳機。

▲圖／i-Buzz提供

日常生活中頻繁使用耳機的現象似乎與對環境噪音的敏感度有關。與上次調查相比，表示不能容忍不必要噪音的受訪者人數略有增加（2020 年, 45.1%→2023 年, 53.1%），且以阻隔噪音為目的使用耳機的情況增多（2020 年, 37.6%→2023 年, 51.6%）。或許也正因如此，67.4% 的受訪者表示他們更喜歡攜帶方便的「入耳式耳機」，他們更看重在任何情況下都可以立即使用以隔絕噪音的便利性。事實上，大多數受訪者都認為入耳式耳機比頭戴式耳機更便攜（96.3%，同意率），更方便（90.3%，同意率）。

◼︎ 近八成受訪者「出門一定要帶上入耳式耳機」

◼︎ 10 多歲 20 多歲一代需要集中注意力時習慣使用入耳式耳機

78.9% 的受訪者認為入耳式耳機是必需品，他們出門時總是隨身攜帶。此外，有高達 90.7% 的受訪者都覺得最近在街頭戴入耳式耳機的人似乎越來越多，可見入耳式耳機的流行。

▲圖／i-Buzz提供

總體來說，受訪者購買入耳式耳機主要是為了用來聽喜歡的音樂或廣播（53.7%，多選），集中精神專注於內容（48.7%），不打擾別人（47.5%），可以看出消費者們不妨礙他人，自己也不受妨礙，想要集中精力的需求。

◼︎ 頭戴式耳機「不太方便，但音質比入耳式耳機好很多」

◼︎ 10 多歲 20 多歲一代認為「頭戴式耳機是彰顯個性的時尚單品」

另一方面，與主要在戶外活動時使用的入耳式耳機不同，頭戴式耳機經常是在室內使用，例如玩遊戲（43.5%，多選）或休息時（42.3%）。大多數情況下，主要是一個人待著或在家時會使用頭戴式耳機，只有 15% 的受訪者表示他們外出時會隨身攜帶頭戴式耳機，據分析，這是因為頭戴式耳機的便攜性低於入耳式耳機。

消費者購買頭戴式耳機的原因包括：希望享受更高品質的音樂（49.7%，多選）、長時間使用舒適（42.9%）、有效阻隔外界噪音（41.1%），與入耳式耳機相比，頭戴式耳機與消費者對「音質」的訴求息息相關。此外，頭戴式耳機的設計受到歡迎，尤其是在10-20多歲的人群中，將頭戴式耳機作為時尚單品來購買的傾向性很高，這印證了頭戴式耳機不僅是用來聽音樂的，也是彰顯個性的物品。從整體來看，頭戴式耳機的購買意向也很高（10 多歲 58.5%，20 多歲 56.5%，30 多歲 50.0%，40 多歲 40.5%，50 多歲 52.5%），可以預期，頭戴式耳機未來消費群體將繼續擴大。