百貨周年慶消費商機調查出爐！外貌商機夯、33%消費者受「嗶優惠」吸引

記者李鴻典／台北報導

▲百貨周年慶從頭到腳都是商機。（圖/Pixels）

百貨週年慶是每年最受矚目的消費戰場，東方線上消費者研究集團公布2023「百貨周年慶消費商機調查」，今年除了「餐飲」之外，從頭到腳都是重點購買項目，顯示「外貌商機」最具潛力。40-49歲及50-59歲壯世代，在百貨周年慶中最具購買力道，去年平均消費金額高於9,000元。而「行動支付」於疫後成主流，在周年慶時，「使用行動支付享有優惠」成為最具吸引力第二位。

▲根據調查，除了「餐飲」，從外貌到穿搭都是百貨周年慶重點購買項目。（圖／東方線上提供）

疫後脫離宅生活 從外貌到穿搭都是消費商機
今年百貨周年慶，消費者準備買什麼？根據東方線上消費者研究集團調查，除了「餐飲」，「鞋子」、「保養品」、「男性服飾」、「女性服飾」、「運動休閒服飾/用品」、「化妝品」都是重點購買項目，可見疫後脫離宅生活，社交需求再現，個人形象的「外貌商機」，躍身為今年周年慶最具潛力的類別。

▲「服飾」與「鞋子」是男性消費者喜愛的項目。（圖／東方線上提供）

此外，從不同性別的購買品項觀察，「服飾」與「鞋子」，是男女消費者都喜愛的品項；另外，隨著疫情漸緩，運動健身風潮再起，「運動休閒服飾/用品」也成為男女都願意添購的消費項目。

▲女性消費者偏好「保養品」、「服飾」、「化妝品」與「鞋子」。（圖／東方線上提供）

周年慶「滿千送百」仍有感 「行動支付優惠」居第二
百貨周年慶期間什麼樣的優惠，對消費者最具吸引力？行之有年的「滿千送百」與「禮券回饋」消費者依舊有感，尤其是「滿千送百」佔38%，位居最具吸引力榜首，實質的現金折抵仍是有效行銷手段。而「行動支付」於疫後成為主流消費習慣，在周年慶時，「使用行動支付享有優惠」成為最具吸引力第二位佔33%。
其中20-29歲世代相較其他年齡層，對「累積滿額獲得贈品」(26%)與「搭配銀行信用卡提供分期0利率」(22%)接受度更高，百貨若要吸引年輕客層，「贈品策略」與「付款友善」都值得運用。

▲在周年慶時，「使用行動支付享有優惠」成為最具吸引力第二位。（圖／東方線上提供）

50-59歲「壯世代」最具購買力
從年齡層來看，「壯世代商機」將是百貨周年慶的重要戰場。40-49歲世代與50-59歲世代，在百貨周年慶中最具購買力道，去年平均消費金額高於9,000元，超過整體平均金額，尤其50-59歲族群，有充裕的所得與消費意願，更是高消費主力族群。另外，有趣的是，花費20,000元以上的消費者中，男性(12%)比女性(10%)多，顯示百貨周年慶期間男性花錢意願不輸女性。而今年物價通膨，是否影響消費者對於百貨周年慶的態度？根據調查，七成的消費者預估比去年花費更高或持平，三成消費者則趨於保守。

▲七成消費者預估比去年花費更高或持平。（圖／東方線上提供）

東方線上消費者研究集團行銷部總監溫詩吟表示：「截至9月最新一週數據，過去一個月『有使用行動支付的消費者』已達66%，建議品牌善用行動支付相關優惠，不僅能觸及更多受眾，也是最有吸引力的優惠方案之一。此外，『壯世代』最具消費力道，百貨通路與品牌若能瞄準50+，提供高質感的購物經驗，『更好的生活』也能創造更多的商機。」

調查說明：
東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查
有效樣本數：1,000，涵蓋20歲–59歲消費者
抽樣誤差：於95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%
配額方式：依據台灣母體年齡、地區(北中南)進行抽樣
樣本篩選：東方快線調查對象，皆經過嚴格身分查核，剔除無效填答、亂答及背景不符之樣本，提高網路調查之真實性與精準性