爭取TP值的注意力經濟時代來臨！四關鍵吸消費者目光

記者李鴻典／台北報導

▲在消費者注意力有限的情況下，如何爭取珍稀的注意力資源，成為品牌主影響營收、媒體成效、品牌建設等關鍵商業指標的關鍵。

台灣最大廣告科技品牌OneAD發表《2023 注意力衝擊白皮書》，與國際知名市場研究顧問Kantar合作，發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察，並宣告爭取TP值（Time Performance）的注意力經濟時代來臨！

OneAD指出，當今數位廣告環境資訊多元擁擠，各種媒體都想搶奪消費者注意力。根據國外媒體報導，2007年消費者每天接觸5千次廣告，到了2017年已成長為每天1萬次。在消費者注意力有限的情況下，如何爭取珍稀的注意力資源，成為品牌主影響營收、媒體成效、品牌建設等關鍵商業指標的關鍵。

OneAD發表《2023注意力衝擊白皮書》，從以量化數據為基礎提出的「注意力衝擊指標」（Attention Impact Index, AII），到邀請消費者配戴眼動儀進行的深度質化研究，科學化方式衡量消費者注意力。OneAD強調，善用AI科技與廣告科技，能為數位行銷帶來革新契機，將行銷預算轉化為品牌攢取消費者注意力的競爭實力！

消費者已對不同平台上的廣告習以為常，常態性的廣告會被自動忽略，想在競爭者眾多的數位廣告中吸引消費者目光並不容易。OneAD指出，透過質化研究，發現要贏取消費者注意力，可歸納為以下四大關鍵要素：首先，以動態形式或劇情內容較多元有趣的廣告，消費者較願意花時間觀看；其次，以廣告科技能力為基底，運用含有多元互動元素的「富媒體」（Rich Media）廣告，邀請消費者互動，可讓消費者產生較深印象；第三，給消費者高度的自主選擇權，亦可提高廣告接受度。最後，透過數據科技的力量，投放消費者當下有興趣的廣告內容，更能投其所好，讓消費者接受意願更高。

OneAD運用AI大數據分析單日超過5,000萬筆的消費者行為反應，從「螢幕佔比」、「凝視時間比」與「互動參與比」三個面向，量化不同廣告互動的注意力衝擊，科學化提供品牌與消費者互動最適合的具體量測，並使用CPE（Cost Per Engagement）的貨幣化計價單位，有互動才計費，讓每一個注意力都可以貨幣單位表達，明確計量每一分行銷預算投資，確保行銷投資獲得最大注意力競爭力，進而達成最大品牌價值。