《在路上》點閱破千萬「突破同溫層」！沈榮欽：侯柯2點難超越

政治中心／柯美儀報導

▲蔡英文、賴清德及蕭美琴合體影片《在路上》影片大獲好評。（圖／翻攝自賴清德YouTube頻道）

民進黨三大巨頭，總統蔡英文、總統候選人賴清德及副總統候選人蕭美琴，首支合體影片《在路上》影片大獲好評，加拿大約克大學副教授沈榮欽表示，該片點閱數還在增加中，成為台灣逐漸極化的政治環境中，罕見超越同溫層的競選作品。此外，沈榮欽指出，藍白總統候選人侯友宜、柯文哲若想拍出相同效果，難度相對較高，困難點在於「人設」與「受眾」。

沈榮欽在臉書發文分析，賴清德和侯友宜主打正面動員，柯文哲則以負面動員為主。《在路上》這支影片發布之前，以柯文哲的仇恨動員傳播效果最佳，正面宣傳反而在網路上難以擴散。

▲沈榮欽認為，《在路上》影片是罕見超越同溫層的競選作品。（圖／截自賴清德臉書影片）

沈榮欽說，但《在路上》影片發布後改變這一切，「正面動員的宣傳效果在這場選戰中首次超越負面動員」。《在路上》驚人的擴散力讓柯文哲驚心怵目，柯文哲、黃國昌與民眾黨側翼一開始主打按讚／點閱比例不對，以此質疑民進黨網軍，雖然很快被證明是柯文哲與黃國昌的無知，黃國昌刪文當作從未發生，但是可以看出柯文哲與黃國昌其實都是網路老人，民眾黨的網路宣傳得益於年輕的操盤手。

沈榮欽指出，既然侯友宜和賴清德一樣，主要CF都是主打正面動員，那麼為什麼侯友宜的CF沒有同樣的效果？《在路上》其實是民進黨委託羅景壬導演製作，如果當初侯友宜也委託羅景壬拍一支正面影片，是否也能有同樣的效果？柯文哲如果也照抄呢？姑且不論羅景壬的個人意願，國民黨和民眾黨要拍出《在路上》的難度，要比民進黨高出許多，最大的困難是人設。

沈榮欽認為，雖然出身刑警，但是侯友宜扮演類似角色的難度不大，不過趙少康就十分困難了，因為他尖嘴利牙的形象太過鮮明，和陽光燦爛的暖心CF有所衝突，會降低影片的渲染力；柯文哲就更不用說了，以賤嘴善變出名的他，即使硬拍出暖男敦厚的影片，除了鐵桿柯粉外，對外毫無說服力。

沈榮欽也說，除了人設之外，受眾也是障礙。《在路上》在網路上打破柯文哲的聲量後，就成為民眾黨另一種仇恨動員的對象，柯粉充斥著「一手握方向盤、一手比YA」之類的蠢話，用各種不堪入目的字眼影射，同時拼命倒讚檢舉，要令該支影片下架，結果不僅增加點閱率，也看出網路上的民眾黨支持者，延續柯文哲的仇恨動員已久。這遂成為一個雞生蛋、蛋生雞的問題：柯文哲採用仇恨動員吸引到不滿的支持者，但不滿的支持者又促成了柯文哲的仇恨動員。問題是仇恨薰心的柯粉，如何能夠產生感動人心的力量超越同溫層？

但是在另一方面，沈榮欽說《在路上》也暴露出民進黨的弱點。自選戰以來，民進黨幾乎毫無議題設定的能力，即使炒地皮與炒房才是阻礙居住正義最大的系統性障礙，但是賴清德對老家的反應遲鈍，也透露出民進黨的組織僵固，最後還必須依賴外包的競選CF才能扭轉聲量，由此可以看出民進黨的組織改造勢在必行。