不是Google！大數據：年輕人投資、信用卡以Dcard為主要資訊來源

記者李鴻典／台北報導

▲Dcard是年輕世代保險、投資、貸款和信用卡相關訊息的資訊來源之一。（圖／大數據公司提供）

你的年終跟紅包怎麼用？大數據公司與社群平台Dcard日前共同發布最新《2023年輕世代消費力調查》洞察報告，報告指出，2023年人均每月投資金額大於9,000 元，換算一年投資金額達10.8萬，佔薪資中位數達2成。顯示年輕世代對於財務規劃的高度重視，反映投資文化的普及。

▲近一年內，曾經主動取得「投資」相關資訊的網路平台。（圖／大數據公司提供）

報告內容是透過邀請Dcard 站上近2,500位介於 18- 35 歲年齡區段的用戶來進行問卷分析。Dcard 產品總監林懷宇表示，從過去一年數據觀察年輕人社群已然形成了一個「大標籤時代」，他們樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同經驗的標籤去定義自我，且對於新鮮議題的包容度也越來越高，不再有過往主流和小眾之間的分野，而是每一個人都抱持著「我的主流由我做主」的精神。這也是擁有超過 700 個主題看板的 Dcard ，很榮幸能為年輕世代帶來的價值。

▲選購保險的考量因素。（圖／大數據公司提供）

2023年每月投資金額大於 9,000 元 占年薪中位數的20%

Dcard是保險、投資、貸款和信用卡相關訊息的資訊來源之一

根據大數據(股)公司與Dcard共同發布的最新《2023年輕世代消費力調查》洞察報告指出，依據主計處最新統計工業及服務業全體受僱員工全年總薪資中位數為51.8萬來換算，2023年人均每月投資金額大於 9,000 元，換算一年投資金額達10.8萬，佔薪資中位數達 2 成。這不僅顯示了年輕世代對於財務規劃的高度重視，也反映了投資文化的普及。

大數據(股)公司營運長蔣志薇指出，在資訊獲取方面，Dcard的角色尤為關鍵。調查顯示，透過Dcard取得「投資」及「信用卡」相關資訊分別佔39.3%及35.2%。投資資訊中，年收90-110萬及超過110萬以上者多透過「LINE群組及社團」，年收入越高者透過「新聞網站」佔比越高。購買保險前，年收30-60萬族群為最在意保費，60-90萬族群則最關注在保險類型。不論是Dcard、LINE群組及社團或是YouTube，消費者透過這些平台，不僅能夠獲取到最新的金融產品資訊，還能夠分享經驗與建議，促進了知識的交流與普及。

▲近一年內，曾主動取得『投資』相關資訊的網路平台。（圖／大數據公司提供）

▲近一年內，曾主動取得「信用卡」相關資訊的網路平台。（圖／大數據公司提供）

消費場所男女大不同！實體店面男性最愛家樂福 女性首選全聯

線上購物平台以蝦皮的滲透率最高

在台灣的零售與電商領域，年輕消費者的購物偏好呈現出明確的趨勢。在實體店面，男性較其他性別族群，有更高佔比曾於家樂福(66.3%)及大潤發(27.5%)購物；女性則更高比例曾於全聯(77%)，其次為寶雅(65.5%)消費，不難看出男性喜愛在大賣場一次買齊，而以社區型超市的方便性及豐富美妝、保養品的場域更吸引女性目光。在線上購物方面，蝦皮表現出強大的市場領導地位，但隨著年收入的增加，曾使用過蝦皮的佔比越低。

值得注意的是，支付方式30-35歲(75.2%)、23-29歲(72.2%)的年輕族群消費傾向於使用信用卡一次性付清，年收入越少且年紀越小者則有較高的貨到付款傾向。這可能顯示出他們對於財務管理的意識，以及對於信用卡優惠和回饋的利用。

▲近一年內，曾購物的實體通路。（圖／大數據公司提供）

▲近一年內，曾購物的線上購物平台。（圖／大數據公司提供）

▲購物結帳時更傾向使用的支付方式。（圖／大數據公司提供）