母親節怎麼送禮？Google搜尋趨勢解密

記者李鴻典／台北報導

一年一度的母親節即將到來，還在思考該送媽媽什麼禮物嗎？ Google透過搜尋趨勢的觀察，近年熱門的母親節禮物越來越多元，網友會「從頭到腳、從裡到外」寵愛媽咪，不論是注重肌膚保濕的「面膜」、令媽媽走路有風的「黃金」飾品、舒緩筋骨的「按摩機」以及能滋補養身的「滴雞精」，搜尋量都不斷攀升，成為「蛋糕」、「卡片」以外的母親節熱門禮品選項。

「禮物」向來是台灣網友母親節期間的關注重點，但從Google搜尋引擎推薦中可以發現，許多網友會上Google搜尋「母親節送什麼」或相關的問題，可能對於母親節送禮沒有明確想法，也想知道其他人的意見或主意獲得更多送禮資訊後，再來下手購買。此外，母親節也從感謝自己媽媽辛勞的專屬年度節日，變成與每位媽媽慶祝、分享的重要日子，男朋友的媽媽、婆婆，甚至自己的外婆、奶奶都成為送禮對象。

根據Google內部數據，台灣網友在2015年四月初開始搜尋「母親節」相關資訊，並在母親節前一天（2015/5/9）搜尋量達到最高峰，可見母親節買氣從一個月前就開始醞釀，在母親節最後一刻更衝出驚人的消費力。

從近90天的Google搜尋趨勢中可以發現，台灣網友在2016年提前於三月初開始搜尋「母親節」，醞釀期從母親節前一個月拉長到前兩個月。值得注意的是，台灣網友不只在桌上型電腦搜尋母親節相關資訊，也會利用零碎時間透過智慧型手機查詢，隨時隨地尋找相關資訊。

母親節是各大百貨公司搶攻消費者荷包的最佳時機，百貨業者也紛紛祭出特惠促銷刺激買氣。Google內部數據顯示，去年美妝保養關鍵字的搜尋量從三月初百貨首波促銷起跑前開始增加，並在四月底到五月初母親節前夕攀升至第二波高峰。尤其2016年有許多廠商的母親節檔期集中在三月最後一周到四月第一周開跑（3/21~4/7），帶動了美妝保養相關關鍵字的搜尋量。

從近六年的Google搜尋趨勢中也可以發現，「保養品」的搜尋量逐年增長，並在2015年後逐漸拉開與「美妝品+化妝品+彩妝品」的差距，顯示網友對基礎保養的關注度越來越高。深入比較網友關注的保養產品功效，可以看出「美白」及「保濕」仍是多數台灣網友關注的功能。

在產品類別方面，有肌膚修護功效的「面膜」長年居冠，至今仍是台灣網友最愛搜尋的項目；而彩妝品「口紅+唇膏」則在近二年異軍突起。值得注意的是，不論「保養品」或是「美妝品+化妝品+彩妝品」都與「母親節禮物」搜尋高峰多有重疊，顯示網友在母親節檔期對這些產品的關注度比較高，可能是要送給媽媽，也可能希望在這段折扣促銷期間囤貨備用。

母親節除了送美妝保養品、讓媽媽「妝乎水水」外，美容家電也是近年來母親節的熱門禮品選項。根據Google內部資料，在2016年第一季台灣網友搜尋量的前三名的美容家電依序為「按摩機」（29%）、「電動牙刷」（21%）與「泡腳機」（17%）。

為表達對媽媽的祝福及敬愛，令媽媽好有面子的「珠寶精品」也成為母親節的獻禮選擇。從Google搜尋趨勢中可以看見，台灣網友歷年在母親節期間對於「手錶」的搜尋需求仍大，其次是「戒指」及「項鍊」。根據Google內部資料，2016年第一季珠寶精品類產品中則以擁有高保值性又可增添高貴氣息的「黃金」心佔率最高。

趁著母親節，也可以獻上「保健品」幫辛苦的媽媽補補身體！根據Google內部數據，「保健品」普遍容易取得且通路價差小，搜尋需求的起步也較晚，2015年四月中才開始出現搜尋需求。而隨著養身保健風氣盛行，強調古法熬煮、補充精氣的「滴雞精」也在近年順勢成長，成為母親節孝敬媽媽的熱門選擇。