比春晚廣告貴！直播平台竄起　學者憂「網紅經濟」恐泡沫化

記者許嘉云／綜合報導

近兩年中國快速興起各式直播平台，隨著影音串流技術進步，網路頻寬越快、越便宜，靠著創意與個人才華的網路紅人身價也跟著水漲船高。號稱是中國網紅頭牌的Papi醬日前就以2200萬人民幣，相當於1.1億台幣，賣出個人視頻廣告。中國媒體估計Papi醬光是個人品牌價值已經達三億人民幣，難怪連中國千億富少王思聰、中國騰訊集團都搶著要投資這個產業。如此榮景中國經濟學者卻憂心忡忡，因為這樣情況和15年前的美國網路泡沫十分類似。

▲王思聰砸千萬簽下韓國網路主播尹素婉。（圖／翻攝自優酷）

對著鏡頭性感熱舞，她是韓國知名網路主播尹素婉，姣好面貌、火辣身材讓中國千億富少王思聰豪灑千萬簽下，不過這還算不上中國網紅頭牌。

▲圖／翻攝自Papi醬

中國網路紅人Papi醬：「有一次晚上我發了一個朋友圈，大致的意思就是我的頭很疼，然後我的一個女性朋友給我回『親愛的，你沒事吧？』然後她的男朋友給她回『寶貝，那麼晚了怎麼還不睡？』、『你不是也沒睡嗎？』、『因為我在想你阿』、『你在別人的朋友圈下面這樣說真的好嗎？』、『就讓她羨慕去吧！』偷笑、偷笑、偷笑。」

一人分飾多角演得維妙維肖，尖銳點評中國社會現象，平均每集點閱率高達753萬。Papi醬不僅成為第一個資本注資網紅的案例，甚至還舉行個人視頻廣告標售。

▲▼Papi醬網路廣告費高達約1.1億台幣。（圖／翻攝自優酷）

拍賣官：「一千，誰出一千萬？謝謝八號，八號直接出到一千萬。」只見標售會一開始就有廠商直接把價格喊上一千萬，之後的價格持續跳高，最後以2200萬人民幣，相當於1.1億台幣賣出。拍賣官：「2200萬元最後一次，好，成交，2號、2號。」

▲王思聰、騰訊都搶投資直播平台。（圖／翻攝自CBN第一財經）

▲學者擔憂網紅經濟會像15年前的美國網路泡沫。（圖／翻攝自CBN第一財經）

2200萬人民幣的單價已經比中國春晚的廣告費還要高，驚人的吸金力促使各類直播平台快速興起，吸納資金近百億，不只王思聰自己創立熊貓TV，鬥魚有騰訊集團注資，連藝人黃立成創辦的直播App17也被中國創投看上了。如此榮景卻讓中國經濟學者擔憂示警，像極了十五年前的美國網路泡沫，更直言網紅經濟恐怕是中國大蕭條前的最後狂歡。